快讯

  • 贝因美董事Johannes、何晓华辞职

    贝因美7月8日公告,公司近日收到公司董事Johannes Gerardus Maria Priem先生和董事何晓华女士的书面辞呈。Johannes先生因个人原因辞去公司第七届董事会董事、董事会提名委员会委员和审计委员会委员的职务,自2020年7月7日起生效。何晓华女士因个人原因辞去公司第七届董事会董事职务,自2020年7月8日起生效。(界面)

    2020-07-10 10:45
  • 美术宝教育获腾讯领投4000万美元C+轮融资,预计2020年营收20亿元

    7月9日消息,美术宝教育宣布获得4000万美元C+轮融资,C轮融资累计达8000万美金。据悉,本轮融资由腾讯领投,顺为资本、蓝驰创投、华联长山兴、创致资本、博佳资本跟投,高鹄资本担任独家财务顾问。截至目前,美术宝教育融资总金额达8亿元。美术宝教育对亿欧教育表示,本轮融资将继续发力在线素质教育场景探索,公司未来将专注于产品升级、课程研发和内部团队建设。据甘凌预计,美术宝教育2020年将完成20亿的营收,并且公司将在明年实现整体盈利。(亿欧)

    2020-07-10 10:45
  • 上海市商务委:将“五五购物节”年年办下去

    上海市商务委主任华源在今日举行的发布会上介绍,下一步,将认真总结推广首届“五五购物节”形成的好经验、好做法,进一步巩固成果,继续深化落实促消费“12条”,围绕“五大消费”“四个经济”,结合节庆、会展、文旅等重点活动,全力做好下半年促消费工作,做到热度不退、力度不减、亮点不断。同时,自觉践行“人民城市人民建,人民城市为人民”的重要理念,及早谋划好第二届“五五购物节”,将“五五购物节”年年办下去,着力打造成为上海乃至全国人民的重要消费节庆。(澎湃新闻)

    2020-07-10 10:45
  • 哔哩哔哩花火UP主商业合作平台开放,B站赋能UP主变现

    7月8日讯,哔哩哔哩宣布旗下UP主商业合作平台“花火”开放,花火是服务优质UP主和品牌主的官方商业合作平台,为UP主提供系统报价参考、订单流程管理、平台安全结算等服务,帮助优质UP主更好地实现内容变现,提高创作收入,减少合作纠纷。2020年8月1日前,花火将限时免收平台服务费。花火UP主、MCN入驻通道已于7月7日22:00全面开启。品牌主、代理商入驻和投放通道将于7月17日00:00起正式开放。7月6日,B站还上线了营销官网,进一步强化对内容创作者、品牌的服务。(亿欧)

    2020-07-10 10:45
  • 考拉海购儿童雨具增长220% 90后妈妈消费增速最快

    7月9日消息,考拉海购发布的数据显示,在梅雨季节,“下雨踩水”成为带娃新潮流,儿童雨衣、雨鞋、雨伞同比增长220%,小黄鸭雨鞋和小恐龙雨衣成为最受欢迎的雨具。其中,处在长三角地区的浙江、上海、江苏儿童雨具销量遥遥领先。据介绍,在考拉黑卡会员中,有近80%是女性,而在儿童雨具上的消费上,85后妈妈儿童雨具买得最多,而90后妈妈增速最快。(电商报)

    2020-07-10 10:45

 母婴行业观察

从“新零售”到“数字化营销”,Seven trees进口母婴携手加盟商实现业绩新增长

零售

小五

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2020-06-30 11:22

导读:2020年,中国母婴产业进入新十年,人口红利逐步消退,市场竞争呈现红海态势,推动后母婴市场的新格局正在形成。


数字化营销转型,助力实体门店业绩增长


在复工复产后,母婴行业加速洗牌,盛美母婴深谙苦练内功的重要性,而内功主要体现在品牌营销力的比较。在大趋势的推动下,母婴企业传统的营销方式难以再继续获得较大利益,因此,数字营销场景化的新玩法为母婴企业开展新一轮的流量风口规划提供了新方向。


“对于盛美母婴营销策略转型而言,有效的增长必须从用户出发,同样的产品以不同角度发布,更有效的形成品牌效应,助力线下加盟门店提升用户粘性获得实际利润。”盛美母婴创始人徐林说。


2020年5月10日,格力品牌董事长董明珠在快手直播间卖货,开卖30分钟,3款产品成交额破亿,3小时直播总销售达到3.1亿。截至5月11日早9:30,格力电器早盘大幅拉升3.16%,创2月新高。而此前,格力紧跟互联网的步伐转战营销策略,借助电商平台,给品牌带来了产品转化和数字化驱动力,并借助大数据,直观了解消费者的需求,并“对症下药”提供相应的产品。


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因此,数字化趋势会让品牌更加深入的了解目标消费者,同时重构品牌与消费者的沟通方式,建立精细化的营销渠道。盛美母婴也在近几年投入更多精力转战线上营销平台,挖掘优质平台,开通了多品牌抖音、小红书、公众号等平台发布近千个优质内容作品,累计粉丝关注数达到20万+,点赞数超过50万+。其发表文章“数说中国新智慧|数字化赋能催生新业态发展”荣登人民日报专栏,自主研发高性价比棉品品牌“甜沐沐”与草本洗护专享品牌“草本爷爷”荣登CMEC周年特刊报道。截至2020年4月,据盛美母婴后台数据显示,通过线上引流为加盟门店实现业绩增长65.2%。


线上线下融合,助力品牌可持续发展


数字化场景营销不仅追求线下转型,深入线上营销也尤为必要。母婴短视频的发展路径从2016迎来短视频风口,2017年电商短视频化,2018年小视频爆发,到如今现在以KOL为主,人人都是创作者,全民UGC。


截至2020年年初,《2019 抖音数据报告》显示,抖音DAU(日活跃用户数)超过4亿,较同期相比的2.5亿,提高了60%。


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《2019快手内容报告》显示,快手DAU突破3亿,超2.5亿人次在快手发布作品,平台累计点赞数超3500亿次。视频时代的来临,需要母婴企业用视频的形态重新重构内容,然后用视频的形式去博得用户、取悦用户。


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自2016年起的4年间,品牌数字化战略的坚定落地让盛美母婴旗下进口母婴连锁品牌Seven trees实现了从单一的母婴进口店向“一店抵N店”的知名多功能型母婴进口店的质变性提升;基于全新营销战略而重新定位的品牌形象“轻时尚、高性价比、亲民风”迅速覆盖用户心智;同时,在数字化驱动下大踏步的由Seven trees单一品牌向Seven trees(个性母婴平台)泛垂直品类这一更高的商业布局迈进。


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2020年,Seven trees部署了全新的‘未来+’商业战略,涵盖拓展渠道、数字化、打造母婴生活服务专家三个方面,即‘渠道+’、‘数字+’、‘服务+’,拓宽营销渠道,精准清晰的定位用户画像,场景化打造的亲身体验以及专业优质的服务态度,让品牌与加盟门店合力输出而不局限于单一的用品牌带动门店利益增长,是品牌在高度竞争的数字化时代健康生存的必由之路。


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作为一个有着覆盖全国数千家门店、数以万计加盟商的母婴公司,总部管理体系庞大的实力母婴品牌,能坚定支持品牌数字化这样全新的营销模式和团队在公司内部推进变革并落地生根需要莫大的勇气,而这样的勇气和持续坚定的投入,对于Seven trees品牌数字化营销体系的发展并最终实现Seven trees从传统营销到数字化营销的无缝升级起到了“压舱石”的作用。


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总而言之,做好数字化与品牌力的结合和口碑传播,高度之于战略,深度之于经验,力度之于执行,让新业态成为常态,同时大力与传统线下营销相结合,才能让企业以及加盟门店在群雄逐鹿的母婴行业大环境下突出重围并长远发展。



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