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周四

201910

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 快讯

  • 恒天然安佳上新“小金条”益生菌

    昨天,新西兰乳品企业恒天然恒旗下消费品牌安佳宣布,近日推出独立包装的安佳益生菌固体饮料“小金条”,含有从新西兰乳品中筛选而出的益生菌DR10TM(乳双歧杆菌HN019TM)和DR20TM(鼠李糖乳杆菌HN001TM),并称“安佳益生菌产品拒绝添加任何淀粉、香精、白砂糖和防腐剂”。(公司新闻)

    1天前
  • 市场研究称零食市场回暖

    根据凯度消费者指数连续监测零食市场数据显示,2021年春节期间零食销售同比增幅可喜,达到了+5.9%。春节的增长也一举将春节前处于下行状态的零食市场一举带入正增长。消费者购买零食主要呈现三大趋势:小业态和网购的重要性增强,消费者偏好多联包和大包装、以及新兴的高蛋白品类。消费者越来越偏好的品类包括坚果,膨化食品,冰激凌和奶酪,均呈现增长趋势。(凯度)

    1天前
  • 央行工作论文:要认识到教育和科技进步难以弥补人口的下降 应全面放开和鼓励生育

    央行工作论文提出,我国要认清人口形势已经改变,要认识到人口红利当时用得舒服,事后是需要偿还的负债;要认识到人口惯性是跨代际的巨大力量,其反作用力将导致人口反方向变化;要认识到教育和科技进步难以弥补人口的下降。为此,应全面放开和鼓励生育,切实解决妇女在怀孕、生产、入托、入学中的困难,综合施策,久久为功,努力实现 2035 年远景规划和百年奋斗目标。

    1天前
  • 京东母婴2021年将开设1000家线下店

    4月12日,京东零售集团消费品事业部母婴采销部总经理江龙武表示,2021年,京东母婴线下店预计开店1000家,母婴生活馆实行总部统一管理。京东母婴还将于与步步高、花冠等连锁商超的战略合作,采用店中店+前置仓模式运营。

    1天前
  • 195个天猫快消新品牌拿下类目第一 64个年成交超过1亿元

    天猫数据显示,2020年天猫快消行业有7600家品牌开启天猫店、195个新品牌拿下细分类目成交第一、64个新品牌年销售超过1亿元。

    2天前

 母婴行业观察

公众号大V升级畅销书作家,小小包麻麻突围“焦虑式育儿”:好的养育从何而来?

产业

察察

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2020-12-10 09:24


写在前面:


采访包妈那一天,她刚好有一场直播。


化妆师正在给她化妆,团队小伙伴来来往往确认直播事宜,谈完一拨,门外排队的马上补上,没有空档......


这样的节奏,在包妈身上却感受不到一点忙乱,她沉着冷静,干脆利落,说起话来令人舒服,不时鼓励一下焦虑的小伙伴。


这时,包妈家的哥哥打来电话求助作业,包妈让大家稍等她5分钟,在电话中非常耐心地跟儿子探讨问题。


如何平衡工作和家庭?


当妈妈后还可以做自己么?


......


很多人认为无解的答案,这个画面中,我想包妈已经给出了自己的回答。


采访结束,我爱上了这个身上没有任何架子、亲切真诚如邻家姐姐的博主,包妈仿佛有一种魔力,让你想要打开心扉,跟她一直畅聊下去。这独特的人格魅力,难怪会吸引到千万妈妈的跟随。


作者/冉然


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“看了很多育儿书,却还是当不成一个好妈妈”。

“自从当了妈,感觉自己谁都对不起,工作时对不起孩子,带娃时对不起老板......”

“要二宝后,所有人都觉得你能搞定!可养孩子这事儿,哪是熟练工啊......“


坐在“小小包麻麻”的办公室,和包妈聊起老母亲们的不容易。


这个被2500万粉丝追随、福布斯中国50大意见领袖、拥有幸福的家庭和2个可爱儿子的母婴大V,特别感同身受地说:“这些问题我也遇到过。”包妈回想起自己做新手妈妈的时候,跑到妈妈群里咨询、到网上去搜索、恨不得有人手把手教你......但往往别人也给不了答案。


“可是,妈妈的学习能力和执行力超乎想象。我常说,妈妈这个角色一定有着某种魔力,给人无限的力量和勇气。”


这句话,就印在包妈的新书《好的养育》的扉页上。


今年10月,包妈处女作《好的养育》重磅上市,凭借9年养娃实战经验、几百篇10万+爆文加身、对千万妈妈的深刻理解,这本轻松实用的育儿书,一上市,就圈粉无数,迅速霸屏各大新书畅销榜榜首。

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可读性+可行性

“好的养育”击碎你的育儿焦虑


“没有一个妈妈是不焦虑的,无论是写公众号还是出书,都是为了帮助妈妈缓解焦虑。”包妈孙静在接受母婴行业观察的采访中说道。确实,纵观小小包麻麻进阶之路,革新不止,初心未变。从做公众号开始,小小包麻麻便在思考如何缓解中国妈妈的育儿焦虑问题,之后布局电商、小程序、直播,只是模式上的转变,公司一直坚持核心是“服务”。专业走心的育儿文章,优质的母婴产品,没有后顾之忧的售后服务,其目的都是为了帮助妈妈缓解焦虑。


在小小包麻麻,有一句话叫“把用户当姐妹”,从创办初期,一直说到今天,已经成为公司的slogan。这话不是说说而已,而是被深深刻在小小包麻麻每个行为的基因中。“你对你的姐妹会推荐这个产品么?你对你的姐妹会怎么处理这个售后?”是做所有选择之前的“灵魂拷问”。


如今跨界出书,包妈笑称,“如果说公号是自己的第3胎,那这本书就是“第4胎”。这么多年一直在给妈妈们推荐好物,我想把自己这本书也当做一个好的产品推荐给大家,哪怕只是帮助她们解决了一个小小的育儿问题,我的嘴角都是上扬的,我的内心都是温暖的。”


对于大部分的父母来说,“读过了千千万本育儿书籍,可依旧养不好一个孩子”才是真实写照。要么是不明所以选到了滥竽充数或者哗众取宠的书,要么是觉得书里说得头头是道,但到生活中自己操作起来分分钟破功,理想很丰满,现实很骨感。谈起与市面上的一些封神的育儿书籍的差异点,包妈表示,“目前很多同类育儿书籍更多的是偏向纯理论性的专业育儿知识的分享,有的更为说教式,且内容越来越趋于同质化,而《好的养育》则是自己作为一个新手妈妈从0到1养儿育儿快速成长的经验分享。这本书是独一无二的,因为书中融入了自己养育两个不同性格儿子的经历,这些都是被千万家庭跟随过验证过,简单易学、实用有效的。在这之外,还有我对家庭、事业、婆媳关系方面的切身分享。”


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说到底,一个好的内容需要对用户有敬畏之心,同时要专注且耐心地进行打磨,《好的养育》之所以能大卖便是用户对这本书以及对包妈最大的肯定。据了解,《好的养育》在当当曾拿下了新书榜24小时第一的桂冠,特别是在双十一期间更是顺利登顶当当新书热卖榜top3,同时,在京东的直营图书中位列新书榜top3。当然,仅从销量上很难衡量一本书是否成功,从内容价值本身出发,聚焦用户需求痛点,引发用户深度共鸣才是与消费者建立信任与粘性的最佳路径。《好的养育》的爆红,也正是因为它戳中了90后妈妈们的辛酸和泪点,满足了新生妈妈对于“实用且可行”的育儿内容的迫切需求,作为包妈的“独家育儿秘笈”,这本书里没有一板一眼的育儿理论,有的只是在家庭生活的五味杂陈中发生着的无数育儿实例,旨在让更多处于焦虑之中的年轻父母可以科学育儿,快乐带娃。这是包妈写书的初心,也是希冀。至于对这本书最终成绩有何期待,包妈提到了一个词“细水长流”,她直言,“我仍然享受那种酒香不怕巷子深的感觉,希望通过用户自发性的口口相传,使得这本书被更多的人看到。”


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好的养育

既是养育孩子,也是养育自己


在很多人眼里,包妈孙静把孩子、家庭、事业都兼顾得还不错,从普通妈妈到头部育儿达人,登上福布斯、亮相戛纳,一路收获了太多的高光时刻。然而在母婴行业观察的专访中,小小包麻麻创始人孙静笑着表示,“相比于一个成功创业者的身份,我更享受做一个成功的妈妈。作为一个母爱泛滥的巨蟹座,我更在意的是和谐的家庭关系和亲子关系,能平衡好事业和家庭是我觉得很有成就感的事情。如果仅仅是事业成功,对我来说是很难有幸福感的。”


确实,包妈幸福的家庭让人羡慕——跟包爸从校服到婚纱再到创业夫妻,是和谐互补的伴侣;拥有2个独立懂事的小暖男,就算忙到飞起,妈妈依然是孩子们心中的NO.1;就连难解的婆媳关系也难不倒她,她说“自己和婆婆俩人一个屋檐下,十几年没红过脸,和谐到说出去别人都不相信”。


这运气也太好了吧?对此,包妈给出了答案,她说“没有人能一直好运,其实我有过很多感觉要走不下去的至暗时刻。作为理工女,我可能比较理性吧,很少让自己陷入悲观的情绪里。我相信一切事情都有方法。需要从底层找到方法,方法对了,就能看到立竿见影的效果,这就是别人眼中的‘好运’。所以只要get方法,每个人都可以把生活过得风生水起。”这些幸福的秘笈,也被包妈一一写进了这本书里。


在采访时每每提到家里的两个娃,包妈总是滔滔不绝、眼睛里都是光,这是一个孩子奴老母亲的快乐。她说前几天刚因为哥哥班级老师的一通电话,在楼道里哭了一场。老师在电话中对哥哥溢于言表的称赞,更像是自己收获了一份成绩单。告诉坚持的自己,之前对孩子的一言一行,一举一动,对他的理解和尊重,全身心的爱,每一年,每一天,每一分,每一秒都在发酵。把孩子当成孩子,从底层去理解孩子的独一无二,就一定会感受到“静待花开”的美好。


当然,好的养育,既是养育孩子,也是让自己在独立于妈妈身份之外变得更好,在这一点上,包妈一直在身体力行。


她说“在成功道路上,每一个人都是需要不断去学习的。”她考入中欧商学院读EMBA,同时在读中科院心理所儿童发展与教育专业研究生。读书可以提升思考和认知,他发现越成功的人越爱读书,越爱上课学习自己的不足和未知。


为了不缺勤,她曾带着直播团队跟着学院转,教授在哪个城市开课,就把直播间转移过去。


但包妈说,人生不止是学习和工作,虽然常常出差,日程满满,还是会见缝插针感受沿途的美好。

在长沙出差工作到快12点,看到酒店楼下夜市还开着,下去吃了个臭豆腐,觉得是很幸福的一天。


到新西兰溯源,去往机场的路上,见缝插针的来了个sky diving。


去欧美出差,每次都会抽半天的时间看看各地的博物馆,对艺术也产生了浓厚的兴趣。


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在包妈身上,我们看到了一个永远保持好奇心、拥有着热忱生命力和强大学习力、又不忘生活小确幸的妈妈。


包妈说“这也是我想传达给妈妈们的,这个时代,大家都在忙,忙工作忙家庭,忙到丧失了感知幸福的能力。而其实这些小幸福,每个人,都是可以拥有的”。


她对孩子的希望也是:做一个善良的人,保持好奇心,学会选择,拥有获得幸福的能力。


如果说作为一个妈妈她是成功的,那作为自己,她更是活成了千万女性都想成为的模样——又忙又美又正能量。从公号、电商、再到直播、写书,包妈看上去似乎无所不能,谈起当下所取得的成绩,包妈说道,“眼前一片光明,但我觉得还能做到更好,我还要去跨过更高的山,未来应该会更好。”


“如果你觉得教育孩子很痛苦,那你一定是用错了方法,生命不息,学习不止,对孩子对自己都是如此。”在采访中,包妈反复提及这句话。确实,为人父母,是一场修行,更是一次成长,而养育的核心,也不仅仅是养育,更在于妈妈们如何解放自己,成为更好的自己。拒绝焦虑,掌控人生,和包妈一起,做一个温柔且有力量的妈妈,找到属于妈妈们的高光时刻。



文章来源:母婴行业观察




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