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周四

201910

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 快讯

  • 伊利、君乐宝和新希望等都被指在竞购美赞臣中国业务

    据彭博引述匿名知情人士,利洁时中国婴儿营养业务(注:主要为美赞臣奶粉业务)的第一轮竞标者包括贝恩资本,凯雷投资集团和KKR在内的私募股权公司。此外,伊利和新希望乳业也已经递交了初步报价。另有知情人士指,君乐宝的投资方红杉中国也提出了要约。

    1天前
  • 市场消息:达能将出售蒙牛9.8%的股份,价值19.9亿美元

    有市场消息称达能将出售蒙牛9.8%的股份,价值19.9亿美元;另外蒙牛乳业将以每股38.95-39.8港元价格配售股票。

    1天前
  • 布鲁可与孩之宝宣布战略合作:首推小猪佩奇系列积木

    5月10日,布鲁可积木与全球知名娱乐公司孩之宝达成战略合作,双方正式签署了小猪佩奇、小马宝莉和瑞奇冲冲冲的三大IP的授权合作协议。

    1天前
  • 健合一季报营收23.38亿元,牛奶粉市场份额6.2%

    5月11日,健合集团(1112.HK)公布2021年第一季度业绩报告。截至2021年3月31日止三个月,受基数影响健合集团营收较去年同期下降5.9%至人民币23.38亿元。中国区合生元婴幼儿配方奶粉销售额稳健增长达8.4%。截至2021年3月31日止三个月,在合生元“星耀系列”等奶粉的强大品质带动下,健合集团婴幼儿配方牛奶粉系列稳健增长达3.8%。合生元羊奶粉强劲增长96.4%。合生元益生菌中国市场下降36.6%。Swisse斯维诗继续领跑中国线上营养品市场。尼尔森数据显示,截至2021年3月31日止12个月,集团在中国婴幼儿配方牛奶粉整体市场的市场排名第六位,占市场份额6.2%。

    1天前
  • 澳优乳业发布1季度财报:利润3.31亿,同比增长11%

    5月11日晚,澳优乳业发布2021年Q1业绩公告,2021年第一季度澳优录得收入为人民币21.83亿元,较2020年同期人民币19.33亿元同比增长12.9%,整体业绩稳健增长。澳优自有品牌配方奶粉业务2021年第一季度录得收入为人民币19.25亿元,较2020年同期同比增长12.6%。澳优自有品牌配方牛奶粉业务继续保持双位数增长,2021年Q1录得收入为人民币10.53亿元,较2020年同期人民币7.72亿元同比增长36.5%。其中,公司旗下专注于超高端市场的海普诺凯生物(含海普诺凯1897、Neolac悠蓝等品牌)于2021年第一季度实现收入为人民币7.18亿元,较2020年同期同比增长58.7%,继续领跑并成为澳优增长最快的业务单元。澳优自有品牌配方羊奶粉业务于2021年Q1录得收入为人民币8.72亿元。 

    1天前

 母婴行业观察

母婴IP权势榜TOP30出炉:小猪佩奇加码母婴圈,国产IP持续发力后来居上

产业

小六

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2021-01-20 09:56

导读:IP吸金能力、带货能力有目共睹,据天猫母婴亲子行业数据显示,2018~2019年天猫母婴亲子行业IP授权商品销售额增长41%,2019年推出IP授权商品的品牌数量增长117%,品牌主们对于IP授权的认可度和合作意愿显著增强。聚焦母婴产业,IP授权品类更是涉及奶粉、纸尿裤、婴儿幼儿服饰、玩具各个领域推动了行业的发展。在众多经典IP面前,被母婴用户圈粉的IP又有哪些?


作者:玩具前沿


近期,母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院,发布2020年母婴IP权势榜TOP30。榜单主要通过对各个IP品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值,通过赋予各维度不同权重,计算得出的综合评分,得出排名。以下是具体排名:

 

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强强联合 小猪佩奇加码母婴圈

 

纵观母婴IP权势榜,在TOP30中,细数下来,在国别上,北美IP占据14个,欧洲3个,日本6个,中国7个。排名前三的的IP分别为小猪佩奇、Hello Kitty以及米老鼠和他的朋友们。

 

作为老少通吃的“网红”猪——小猪佩奇,自2019年12月,小猪佩奇母公司英国娱乐壹公司被孩之宝以38亿美元收购,将儿童喜爱的小猪佩奇、睡衣小英雄、瑞奇冲冲冲等品牌IP纳入麾下。此外,小猪佩奇战略部署归入孩之宝,对于小猪佩奇的未来发展,孩之宝将加强对母婴市场的布局,全面覆盖学龄前儿童及其家庭,在品牌、品类开发商,小猪佩奇不但与安踏儿童合作,在婴童市场还在开拓小猪佩奇纸尿裤系列产品、奶瓶系列产品、儿童洗护系列,此外,在天猫官方旗舰店小猪佩奇粉丝达55万;


另外,小马宝莉品牌辐射能力虽不及小猪佩奇在婴幼儿领域的地位,但女孩子对小马宝莉的喜爱则是有目共睹的,小马宝莉作为孩之宝旗下主推IP之一,早已渗透到全球领域,跨界多种不同的产品品类,涉及玩具、服饰、娱乐等,2019年小马宝莉的产品零售总额已超过10亿美元。此外,2020Brand Finance数据显示,小马宝莉价值为3.02亿美元,同比提高了20.1%。

 

冰雪奇缘成迪士尼家族

“带货”能力最强的公主IP

 

在榜单中,其中米老鼠和他的朋友们、冰雪奇缘、迪士尼公主、小熊维尼、狮子王、赛车总动员、玩具总动员、蜘蛛侠皆为迪士尼旗下IP。迪士尼作为20世纪以来最伟大的造梦者,米老鼠和他的朋友们几乎统治着近百年来孩子们的童年,92岁的米奇在今天童颜依旧,冰雪奇缘的一条同款公主裙更是俘获了无数女孩们,而迪士尼单单凭借《冰雪奇缘》的 一条同款公主裙,就实现了4.5亿美元的衍生品收入。据悉,迪士尼对冰雪奇缘的设定最初是将《冰雪奇缘》里的两个公主,Anna和Elsa划分到迪士尼公主中,但由于“10后”的冰雪奇缘这一IP创造的价值大大超过了迪士尼的预期,迪士尼于是将其独立成与迪士尼公主相同地位的品牌。


对于冰雪奇缘这IP所创造的营收,迪士尼高管曾表示,《冰雪奇缘》每年可以带来10亿美元收入。这也意味着,在迪士尼所有公主中,冰雪奇缘无疑是迪士尼本世纪以来“带货”能力最强的公主IP。

 

国产、国外IP边界在不断被打破,跨界赋能


在IP发展源头来看,除了极少数来源于电视剧集《奥特曼》、游戏品牌《精灵宝可梦》、玩具品牌《乐高》,大部分受欢迎的授权形象都来源于国际知名的动画、漫画。


其中我们耳熟能详的IP小熊维尼、米老鼠和他的朋友们、迪士尼公主、狮子王、赛车总动员、玩具总动员皆出自华特迪士尼动画。美国花生漫画中“史努比”更是跨越70年历史,可以说贯穿了80、90、00的童年。当然多数日本IP也延续了这一发展趋势,上榜品牌中日本IP包括Hello Kitty、奥特曼、巧虎、精灵宝可梦、哆啦A梦、巴布豆。在日本一众IP中,如果说47岁的中年Hello Kitty陪伴了无数少女们的成长,那奥特曼则是男孩们心中的英雄。2020淘宝十大热门商品,各大热搜榜单中,有一个关键词持续霸屏,占据顶流。不是明星,也不是二次元,是那个人物体系列——奥特曼,产品辐射人群小到幼儿,大到成年,直至今日,奥特曼这一名词在男孩子心目中,依然有着直达精神层面的热血力量。


巧虎作为动漫的衍生品,以早教产品作为切入点进入中国市场,早教产品受到百万母婴家庭的青睐。BOBDOG巴布豆,自1988年卡通形象在日本诞生,到1994年进入中国市场,至今BOBDOG(巴布豆)的卡通形象已经在80、90后的心中打下了深深的烙印,同时巴布豆的童装童鞋、鞋子、纸尿裤等母婴用品一直被消费者所认可和青睐。

 

虽然经典品牌和经典形象IP占据绝对的优势,但国产IP近年来也在不断的发力,在TOP30中,细数下来国产IP占据7个,包括小黄鸭、超级飞侠、哪吒、喜羊羊与灰太狼、熊出没、猪猪侠、故宫文创。


国产动漫企业奥飞娱乐旗下诞生2015年的超级飞侠,2005的喜羊羊与灰太狼皆在榜中;早些年奥飞通过玩具推动IP成为经典,现在通过IP的整体效应反哺产品,在母婴业务中,奥飞持续“IP+”的核心战略,2020年公司婴童业务规模预计会突破10亿元。咏声动漫旗下人气IP“猪猪侠”定位在3-8岁,其授权产品受到这个年龄段的孩子欢迎;古老的故宫IP的相关产品一直被消费者所关注,国潮跨界联名商品话题更是不断,可见文创IP其所蕴含的文化底蕴在为品牌注入全新的活力,从而吸引了各大品牌纷纷驻足合作,但如何玩出新意也至关重要。


文章来源:母婴行业观察




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