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周四

201910

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 快讯

  • 山姆疑似售卖山寨Dior儿童玩具

    9月28日,据北京商报报道,山姆在售卖一款标注与Dior联名的儿童玩具,但该产品并不是消费者所熟知的克里斯汀·迪奥(Christian Dior)。根据包装盒上的信息显示,其制造商为浙江简动文化创意有限公司。该公司相关负责人解释称,公司是拿到了Dior玩具方面的商标授权,对于是否可以出示克里斯汀迪奥授权书,则表示不便向消费者出示,但山姆超市在选品的时候是审核过的。调查发现,这个Dior是Dior潮玩。

    2022-09-30 11:02
  • 君乐宝奶粉官宣代言人张译

    9月29日,君乐宝奶粉召开“以臻爱·致未来”诠臻爱婴幼儿奶粉新品发布会,并正式签约演员张译成为君乐宝奶粉品牌代言人。添加高达近33倍乳铁蛋白的诠臻爱奶粉和金鸡百花双料影帝张译都堪称各自行业“天花板级别”的代表,二者的碰撞将重新定义高品质好奶粉,刷新乳铁蛋白奶粉新高度。

    2022-09-30 11:02
  • 杭州娃哈哈集团否认参与“娃茅”白酒

    近日,有企业使用“娃哈哈”名义宣传推广“娃茅”酱香白酒。对此,杭州哇哈哈集团有限公司9月28日发布声明称,该公司未参与“娃茅”白酒的生产、销售、推广等任何活动,也未向该产品提供过品牌、企业名称等任何授权。该产品及其生产企业与杭州哇哈哈集团有限公司无关,该公司已向相关涉事方发出律师函,要求其立即停止不当宣传,并保留追究其法律责任的权利。(证券时报)

    2022-09-30 11:02
  • 京东超市发布“百城万店推新计划”

    日前,京东超市公布全渠道业务最新进展,目前,京东超市联合京东小时购已覆盖超8.7万家商超类实体门店,超2.9万个商超快消品牌,可为全国400多个城市的消费者提供即时消费服务。京东超市还在会上发布“百城万店推新计划”,这一计划整合京东超市自有场(七鲜、华冠)和外部生态场(沃尔玛、华润等),从流量、履约、用户、商品、门店等多个层面助力品牌提升数字化运营能力。(新京报)

    2022-09-30 11:02
  • fudi仓储会员店进社区

    据悉,中国本土仓储会员店fudi新店开进社区,朝北店将于10月1日开业,选址北京朝阳区三间房东路。该门店约1万平方米,配送范围扩增至原来的1.5倍左右。此前有媒体报道,到2022年底,fudi计划在北京再开2-3家新店,届时北京将会有5家fudi。2023年,fudi计划再开5-10家。(零售圈)

    2022-09-30 11:02

 母婴行业观察

强势进军儿童粉赛道,海普诺凯1897迈入全家营养新阶段

产业

小五

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2021-03-31 09:28

导读:高端、细分品类爆发式增长是当下中国奶粉市场的真实写照,其中,儿童奶粉当之无愧是近两年来备受行业关注的一大热点,广阔的市场前景和强劲的发展势头引来众多乳企“抢滩”,2020年可谓儿童粉“爆发元年”。据悉,目前市场上已经有300-500款相应产品,但真正的好配方、好品质还是稀缺品,进入2021年,儿童粉的产品之战才刚刚打响。


作者/丽婷

 

作为高端奶粉代表品牌,海普诺凯1897自进入中国市场以来,相继发力婴配粉、妈妈粉等细分市场,品牌势能不断爆发。3月30日,海普诺凯1897推出儿童成长奶粉,瞄准潜力人群和需求趋势,强势加码儿童营养产品,正式迈入全家营养健康守护新阶段。


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差异化竞争时代

高配营养智胜满格成长


儿童奶粉市场潜藏着巨大商机。此前大多数消费者会认为3岁以上的儿童没有必要专门补充营养。但2020年疫情之下,妈妈们对儿童营养健康的关注达到空前高度,国家层面上也在推动儿童平衡膳食、科学选择乳制品。研究表明,婴童抵抗力不足的问题一直伴随着孩子成长初期的2000天,同时儿童处于身体和智力都高速发展的关键时期,通过改善饮食来补充充足营养十分关键。不少门店老板反馈称,消费者对儿童奶粉的核心需求,总结起来就是“长得高、长得壮、学习好”。


但相较婴配粉,儿童粉并不需要通过配方注册,整个市场产品多而杂,品类固然火热,但还需要真正实力强、专业化的乳企给予高度重视,以优质配方形成差异化优势,因此其在产品端的竞争也更加考验专业研发实力。作为海普诺凯积淀已久的诚意之作,更是迎战儿童粉市场的尖刀产品,此次上市的儿童粉新品,核心亮点在于配方创新。


在3岁孩子步入关键成长期的重要阶段,海普诺凯1897提出“延续高配营养 智胜满格成长”的产品消费理念,真正助力“长得高、长得壮、学习好”。具体来看,海普诺凯1897儿童成长奶粉延续婴幼儿奶粉高标准营养,专为3-12岁儿童定制,其特有的Upfocus®配方,汇集“1+7智学营养群”,特别添加被称为继胆碱/DHA之后的“第三代新兴智能营养素”PS(磷脂酰丝氨酸),补充快速成长期的儿童因饮食变化而不断减少的有益磷脂成分,在大脑信号传递中发挥关键作用,助力儿童专注、学习、思维、语言4大维度认知力的提升。同时添加α-乳白蛋白、DHA、ARA、磷脂、胆碱、叶黄素、牛磺酸7种营养素,科学搭配启发专注学习力。同时,40种关键营养为儿童体格、智力的发展提供全面支持,益生菌Bb-12和高含量膳食纤维平衡肠道菌群、维持肠道活力,增强儿童免疫力,构筑强大自御力;OPO+维D,促进高钙好吸收;叶黄素+维A,呵护好眼力;0添加蔗糖,降低龋齿发生风险;健康配比成就满格成长力。


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值得一提的是,在关键营养元素的添加上,海普诺凯1897儿童成长奶粉中优量PS含量>40毫克/100g奶粉。此前有业内专家表示,儿童粉不止是定性,一定要有定量,主打的功效,要有数据支持,渠道才会更有信心,消费者也会更安心。海普诺凯1897在关注儿童身体发育生长的同时,也为学龄前儿童提升专注与认知水平提供科学的营养支持,以优质配方助力儿童粉做大做强,对整个行业向好发展也有着极为重要的推动意义。


全家营养正当时

海普诺凯1897多维布局

持续引领高端市场


事实上,儿童奶粉虽处于初步发展阶段,但越是精细化的市场就越考验品牌在各个维度的综合实力,海普诺凯生物科技有限公司总经理刘育标表示:“此次推出儿童奶粉,是品牌凝聚了荷兰的奶源优势、全球的研发优势和中国的市场优势。”传承海普诺凯一贯高配营养,为消费者打造的又一品质之选。


一直以来,荷兰以优质乳品享誉世界,其北部的弗里斯兰省,毗邻闻名的欧洲瓦登海湿地自然保护区,更是万里挑一的“黄金奶源地”。海普诺凯1897甄选荷兰百年家族牧场纯正奶源,地势低洼、气候温润,牧草营养多汁,牧场一个多世纪以来采用《(家禽)良种登记册》登记并选拔优秀种牛,坚守百年打造绝佳的牧场生态,才得以孕育出品质绝佳的原奶。海普诺凯1897传承荷兰百年乳企匠心品质,及时洞察消费人群和需求的变化,在配方创新和新品研发上不断取得重大突破,以全产业链协同发展的硬核实力持续为全家营养健康保驾护航。


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此次推出儿童成长奶粉,开拓品类发展空间,扩大产品覆盖人群,标志着海普诺凯1897全家营养战略布局更上一层。聚焦消费者需求,近年来海普诺凯1897汇聚全球资源不断发力高端奶粉市场,为宝宝提供高品质口粮补充营养,海普诺凯1897相继推出荷致系列、萃护系列;为孕妈提供悉心呵护助力两代人健康,海普诺凯1897推出妈妈粉并升级配方;为儿童体格、智力发展提供全面营养支持,海普诺凯1897儿童成长奶粉应势而生。从婴幼儿健康到全家营养,从婴配粉、妈妈粉到儿童粉,海普诺凯1897始终以硬核产品力与差异化品牌战略长效链接消费者,持续引领高端市场。


消费者和市场的认可是最有力的证明。澳优2020财报显示,海普诺凯生物实现销售额26.98亿元,逆势增长52.7%,继续领跑并获得澳优增长最快的业务单元殊荣,这背后离不开高端的品牌定位、优质的产品组合以及全产业链建设的综合优势。在全民健康理念不断深化的今天,海普诺凯汇聚全球资源、优化产品布局,满足消费需求,相信未来将继续秉持初心,以更优质的产品和服务为中国家庭保驾护航。



文章来源:母婴行业观察




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