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周四

201910

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 快讯

  • ​三只松鼠旗下“小鹿蓝蓝”品牌推出儿童酱油

    小鹿蓝蓝旗舰店上线了一款“有机宝宝酱油”。三只松鼠相关负责人表示,儿童酱油是公司营养调味品类目的重点产品,推出儿童酱油是对宝宝佐餐场景的丰富,增强消费者黏性,提升复购率。(北京商报)

    16小时前
  • 北京市教委:抓好三限三严等举措,发挥好表率作用

    8月4日,北京市市委教育工作领导小组召开会议,贯彻落实中央“双减”工作文件和会议精神,部署北京市“双减”工作。市委常委、教育工委书记夏林茂,副市长卢彦出席。

    16小时前
  • 阿里巴巴第一财季收入大涨34% 淘宝天猫日活跃用户数超9亿

    据阿里巴巴最新发布的业绩报告显示,第一财季该电商巨头营收同比大涨34%至2057.4亿元人民币,经调整后的净利润增长10%至434.4亿元。截至6月30日,阿里巴巴生态体系全球年度活跃消费者达11.8亿,其中有9.12亿来自中国,淘宝天猫平台月活用户为9.39亿。

    16小时前
  • 妙可蓝多股东因减持违规收警示函

    妙可蓝多今日发公告称,近日,股东王永香收到《关于对王永香采取出具警示函措施的决定》。据公告内容显示,王永香于2020年7月21日至2020年8月4日期间,通过证券交易所集中竞价交易减持妙可蓝多股份3,344,500股,占该公司总股本的0.82%,未在卖出的15个交易日前预先披露相关减持计划,该行为违反了《上市公司信息披露管理办法》规定。(公司公告)

    16小时前
  • 北京市教委:抓好三限三严等举措,发挥好表率作用

    8月4日,北京市市委教育工作领导小组召开会议,贯彻落实中央“双减”工作文件和会议精神,部署北京市“双减”工作。市委常委、教育工委书记夏林茂,副市长卢彦出席。夏林茂表示,作为前期试点城市,本市要持续发挥好表率作用。要严格规范校外培训,抓好“三限”——限制机构数量、限制培训时间、限制收费价格;“三严”——严管内容行为、严禁随意资本化、严控广告宣传。要切实落实校内主责,做到“三提”,即提高教育质量、提高作业管理水平、提高课后服务水平;落实“三管”,即管好教育教学秩序、管好考试评价、管住教师违规补课。


    1天前

 母婴行业观察

立法契机激发新趋势 天猫宝宝安全座椅品类日引领行业新象

产业

察察

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2021-06-10 09:41

导读:中国是世界上首屈一指的儿童汽车安全座椅生产大国,但据相关调查结果显示,国内市场产品保有量仍然较低,儿童汽车安全座椅使用率不足10%。而自6月1日起,为儿童配备汽车安全座椅正式纳入《未成年人保护法》,也意味着我国在儿童出行安全方面的立法建设向前迈出了新的一步。此次立法,预计将让国内汽车安全座椅市场迎来井喷式爆发,未来5-10年,中国儿童汽车安全座椅产业将迎来10-20倍涨幅,市场规模将增至千亿元。


在市场扩增现象背后,是大众日益提升的生活消费水平,以及对安全和品质的追求。为了孩子能够享受安全出行,更多家庭愿意为高品质、多功能、以及更好年龄适配度的汽车安全座椅买单。为适应市场新刚需,汽车安全座椅的高安全性、多功能性也由此成为新趋势。为在短时间找到更多用户并唤醒消费认知打开市场增量,天猫超级品类日携手汽车安全座椅行业打响了破局新战役:携手天猫母婴亲子以及Britax宝得适、babyfirstsmart宝贝第一、Savile猫头鹰、osann欧颂、bebebus、迈可适、惠尔顿、两只兔子等汽车安全座椅品牌,发起“为爱加座”天猫宝宝安全座椅品类日活动,呼吁保障儿童安全出行,为行业发展注入新动能。


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公益TVC撬动大众认知 品类以正能量姿态渗透刚需使用场景


为了能更好说透消费者需求场景,天猫超级品类日通过展示汽车安全座椅的多重功能,增强了“360°旋转”、“i-Size标准”、“安全智能”、“专龄专座”、“侧面防护”五大升级趋势体验,引导和帮助目标用户正确选择适合宝宝的汽车安全座椅。


活动伊始,微博端头部KOL纷纷自发参与话题#交警为了普法有多努力#,互动话题#为爱加座#紧跟其后阐发核心主张。天猫超级品类日联手《谭谈交通》谭sir共同发布“为爱加座”公益TVC,通过剖析出行隐患等多重场景,真切戳到儿童出行安全保障的大众痛点。视频普法正能量满满,多地交警、资讯类全网平台媒体纷纷转发响应。

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行业各大品牌总裁发布ID视频为本次公益话题发声,呼吁大众关注为儿童配备汽车安全座椅,保障儿童出行安全。这一撬动认知的话题互动打法,让各汽车安全座椅品牌以正能量的姿态进入大众视野,也让用户在立法背景下再次认知到汽车安全座椅的刚需性。


线上线下场景渗透 适应更多消费细分需求收获流量口碑


抖音优质母婴KOL以种草视频深度沟通宝妈用户,针对性讲述产品核心功能及差异化卖点,累计逾百万播放量;律师达人参与普法发声,从专业角度讲解立法内容及品类升级趋势, 50多位超级KOC自发参与话题互动;优质的内容触发了更广泛的社群热议,同时微信以种草文案加长图的形式,精准投放于200+个宝妈社群、中高端车友社群等用户,进行深度种草。

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本活动线上联动线下实现公益理念落地,跨界中油BP发起线下“你为爱加座 我为你加油”公益行动。线下活动渗透到家庭在出行过程中的多种触媒场景,广东省内406个油站点通过电视屏幕播放交警普法视频、碰撞测试视频、零距离产品体验等等多种形式,让大众进一步了解和体验到了汽车安全座椅的核心性能。

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现象级红人“雪梨”与中汽文化安行相关负责人在线普法直播,中汽相关负责人科普最新儿童交通安全法规以及儿童汽车安全座椅的重要性,雪梨详尽讲解产品功能卖点,从安全性、舒适性、功能性维度展开介绍,在电商营销链路中更好地帮助用户下单决策。 


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天猫超级品类日作为天猫最成功的IP之一,整合全渠道打法深度渗透全域用户,洞察准确、链路精准直接引导销售闭环。在活动期间,活动月内站内日均搜索环比涨幅近325%,全网搜索指数环比涨幅近110%。全网曝光量逾5.1亿,视频全网播放量达50万,触达社群用户超6万,达成了平台、消费者、品牌方的三方共赢。通过本次活动有效加速了“趋势品类”快速孵化成长,对汽车安全座椅整个市场品类的扩展有着极大的前瞻势能。



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