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周四

201910

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 快讯

  • 儿童健康零食品牌“果蔬天团”获千万级人民币天使轮融资

    10月21日消息,儿童健康零食品牌“果蔬天团”近期已连续完成两轮千万级人民币天使轮融资,由险峰长青和资深业内人士投资。本轮融资将主要用于产品研发、渠道拓展和消费者体验提升。


    15小时前
  • 婴幼儿辅零食品牌“爷爷的农场”官宣刘涛为品牌代言人

    10月20日,知名婴幼儿辅食零食高端品牌—爷爷的农场重磅官宣,实力派演员、气质女神、精致妈妈刘涛成为其首位品牌代言人,高端婴幼儿食品品牌与明星辣妈的强强联合,将携手引领一波“吃好一点、健康多一点”的婴幼儿健康饮食新风潮。

    15小时前
  • 光明乳业:拟6.12亿元收购小西牛公司60%股权

    光明乳业发布公告称,拟以6.12亿元的价格收购青海小西牛生物乳业股份有限公司60%的股权。本次收购完成后有利于完善公司在西部的奶源布局、产能布局、市场布局,有利于公司提升优质奶源自给能力,提高产能,进一步扩大规模。(36氪)

    15小时前
  • 雀巢前三季总销售额超4379亿元 ,婴儿营养品出现负增长

    今天下午,雀巢最新发布了2021年前9个月的业绩。前三季度雀巢总销售额增长了2.2%,达到633亿瑞士法郎(约合人民币4379亿元,去年同期为619亿瑞士法郎)。受疫情下全球出生率下降和中国销售额下降的影响,婴儿营养品出现负增长。第三季度,婴儿营养品在中国以外地区呈正增长。

    1天前
  • 雅培营养品三季度业绩揭晓

    10月20日,雅培发布三季报。第三季度,全球营养品销售额增长了9.6%,有机增长8.9%。其中,全球儿科营养品销售额增长了9.4%,有机增长 8.6%。(公司发布)

    1天前

 母婴行业观察

618终极PK赛倒计时,玩具品牌排位赛还会有大的变化吗?

产业

小小刀

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2021-06-18 10:01

导读:618接近尾声,截止6月16日24:00,天猫618最新玩具/童车/益智/积木/模型品牌TOP20榜单新鲜出炉,具体榜单TOP5:乐高、BABYCARE BY PHILEMON、可优比、迪士尼、巧虎;以下为具体榜单内容:


来源:玩具前沿


玩具/童车/益智/

积木/模型品牌TOP20


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海外品牌依然强势 

乐高持续领跑品牌排行榜

    

618作为各大品牌的“年中大考”,各玩家也在变着法的冲业绩。6月16日,天猫双618销售排行榜玩具品牌榜显示,乐高排名第一,BABYCARE BY PHILEMON排名第二,可优比排名第三。从618开售来看,纵观玩具top20榜单,品牌前三异常稳定,而婴幼儿母婴品牌占据两席。


据情报通ECdataway数据威数据显示,2021 Q1玩具/童车/益智/积木/模型在,串珠/拼图/配对/拆装/敲打玩具占22.5%市场份额;儿童智能玩具增长最快,同比增长达1508.4%。虽然乐高以儿童积木起家,但它的产品线覆盖了全年龄段,也被业内称为从0岁玩到99岁的玩具,大受消费的爱戴。其中LEGO/乐高份额最高,达7.6%,同比增长10.7%,持续领跑品牌排行榜。在线上渠道分布来看,相较去年而言,今年的乐高侧重于京东,其中京东平台占营收比重近6成,淘宝平台占比4成左右。


在今年的618大促中,京东超市618销售数据显示,积木、益智、盲盒类玩具位列玩具TOP3。6月1日,积木拼插全天成交额同比去年增长160%,益智类玩具成交额同比去年增长370%,盲盒玩具成交额是去年同期的5倍。同时,乐高全天成交额同比增长149%,布鲁可品牌成交额同比增长204%。


纵观玩具top20品牌榜,海外品牌丹麦乐高、日本巧虎、美国迪士尼、费雪品牌皆在榜中,头部排名多为海外品牌占据。一直以来,我国高端玩具市场被海外品牌长期霸占,虽然目前国产玩具多占据腰部以下市场,但不排除国产玩具品牌弯道超车的机会。


婴幼儿玩具市场大有可为

黑马遥控玩具“星域传奇”跻身品牌榜


一直以来,婴幼儿时期(0-3岁)是孩子成长的关键时期,母婴用户在为这个阶段的孩子选择玩具时,除了产品的安全性,最看重的是早教功能。

 

在婴幼儿玩具领域中,不得不提的Babycare,早在2014年Babycare就进入母婴用品市场,并打造出多款爆品,作为全品类的母婴消费品牌,逐渐搭起玩具、纸尿裤、童装、辅食等全品类矩阵。目前,babycare旗舰店粉丝达1400万,此次玩具综合品牌榜中BABYCARE BY PHILEMON排行第二,旗下高颜值、高品质产品俘获年轻一代用户。


另外全品类母婴品牌可优比旗舰店粉丝虽然没有babycare多,但依然表现不俗,排行第三,益智玩具磁力片、积木桌均受到消费者的青睐。


勾勾手主推遥控电动玩具排名第七,在店铺中,无论是遥控玩具还是无人机航拍均受消费者喜爱,产品售价从几十元到百元不等。值得一提的,黑马玩具品牌星域传奇跻身此次玩具品牌综合top20榜中,店铺以主打大型变形遥控车、遥控飞机为主,相较勾勾手而言,产品售价更便宜一些。


另外,奥飞旗下澳贝、奥迪双钻分别占据榜单top16、top19。近年来奥飞在加码发展母婴业务,并将“澳贝”从专注婴幼儿玩具的品牌升级成为涵盖更多品类的“澳贝母婴”品牌,海外定位为专业婴童玩具品牌,产品品类包括专业益智玩具、安心纸品、餐具喂养、室内游乐等多个系列。

 

综合来看,在玩具市场中,除了价格先行外,品牌认知度依然决定着消费者的重要决策。618活动即将结束,玩具品牌最终排行榜还会有大的变化吗?让我们继续关注。


2021年7月11日~13日,上海,由母婴行业观察主办的“消费迭代风起时·2021第七届全球母婴大会”重磅来袭!届时百余位资深嘉宾,将围绕“消费迭代”、“人货场重构”、“直播与私域”,聚焦大变局下母婴行业的变化与趋势,一起抓住风口,实现增长,穿越周期!


附:早教/智能玩具品牌TOP20


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串珠/拼图/配对/拆装/敲打

玩具品牌TOP20


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童车/儿童轮滑品牌TOP20


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文章来源:母婴行业观察




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