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周四

201910

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 快讯

  • 郑州打掉一假奶粉犯罪团伙 涉案金额超500万元

    5月24日,郑州市市场监管局执法稽查支队根据群众举报线索,联合郑州市公安局食药支队,对位于郑州南郊某万货城周边的生产销售假冒植脂末、奶粉等食品黑窝点进行集中专项查处,打掉一长期生产销售假奶粉、假食品添加剂的犯罪团伙。据了解,此次专项行动,共查获线下制假和销售黑窝点10个,查封涉案生产设备、包材、假冒食品多批,估算涉案金额超500万元,公安机关现场控制涉案人员36人。根据现场查获并提取对应线上店铺账号数据显示,这些黑窝点都藏于城乡结合部的城中村,采用假冒注册商标标识等形式,生产假奶粉、假食品添加剂,然后利用网络平台进行销售。(正观新闻)

    1天前
  • 贝因美有机A2上市

    5月25日,在贝因美的新品上市云发布会上,爱加有机A2奶源奶粉重磅亮相。贝因美相关负责人表示,此次新品发布的意义,不仅在于宣告以超高端有机奶源产品完善了爱加品牌产品线,更在于贝因美持续向市场提供具备差异化特色且有利润的产品,并以数智内码技术开启闭环营销时代,显示了贝因美寻求与渠道经销商共同良性发展的决心。

    1天前
  • 2021年河南人口发展报告公布:出生人口连年下降,人口老龄化继续加深

    5月24日,河南省统计局发布的2021年河南人口发展报告显示,2021年,河南省常住人口呈现总量减少、人口老龄化继续加深、婚姻状况保持稳定、城镇化率平稳增长增速放缓、人口素质不断提高等特征。

    2021年全省出生人口79.3万人,比2020年减少12.4万人,出生率为8.00‰,比2020年下降1.24个千分点,出生人口数连续五年下降。根据测算,今后一段时期河南省每年的出生人口数量会继续减少。

    2021年年末河南省常住人口中65岁及以上人口为1383.0万人,占常住人口的比重为13.99%。与2020年相比,65岁及以上老年人口比重上升0.50个百分点,增加42.0万人。

    2021年,河南省15岁及以上人口中有配偶人口的比例为70.12%,比2020年下降2.49个百分点;未婚人口占23.00%,比2020年上升2.98个百分点;离婚人口占1.53%,比2020年微升0.04个百分点;丧偶人口占5.34%,比2020年下降0.55个百分点。

    1天前
  • 飞鹤成功获批我国首个乳铁蛋白生产许可

    近日,飞鹤获批乳铁蛋白生产许可,标志着中国乳品行业第一条乳铁蛋白自动化生产线正式投产。2014,飞鹤开发了乳蛋白浓缩物和乳清分离蛋白加工工艺,解决了乳清基料国产化的关键技术问题;2015年,飞鹤完成了脱盐乳清生产技术研究及产业化,并成为此后近10年国内唯一一条正常运转的脱盐乳清生产线;如今,飞鹤再次完成行业内乳铁蛋白产业化“0”的突破,应用当前国内最先进的生产技术,建成了行业内第一条乳铁蛋白自动化生产线,实现了乳铁蛋白的提取和保护。更重要的是,这一生产线实现了技术链的国产化,解决了国内乳铁蛋白生产的成本问题。(公司发布)

    1天前
  • 恒天然发布第三季度业绩报告,税后利润为4.72亿新西兰元

    5月26日,恒天然公布2022/23奶季原奶收购预期价格并报告了其第三季度业绩的最新情况。2022/23奶季的原奶收购预期价格区间为每公斤乳固体8.25-9.75新西兰元,区间中位值为每公斤乳固体9.00新西兰元。业绩表现上,截至2022年4月30日的前九个月,恒天然的产品销量总体呈现下降的趋势。主要原因包括原奶收购量减少,以及这段时间发生的一些对需求端造成短期冲击的事件,如中国多地因疫情出现静态管理的情况、斯里兰卡经济危机以及俄乌冲突。集团调整后息税前总利润为8.25亿新西兰元,下降了1.34亿新西兰元。

    1天前

 母婴行业观察

十余载积淀终成荣耀,颠覆行业的孩子王即将迎来新征程

产业

小六

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2021-09-24 09:09

导读:历经多年的风起云涌,零售业的竞争与迭代不仅没有偃旗息鼓,反而愈演愈烈,以这两年为最,越来越多的渠道都在反馈说零售生意难做,“活下去”一时间成为了行业的主基调。然而竞争愈发残忍,强者更欲恒强,当赛道趋窄、玩家趋多时,谁能提升革新速度、调整发展节奏、加快变化频率谁才有机会越过千帆扛起新旗。这其中,孩子王作为母婴童行业的标杆,凭借着高输出的布局打法以及数字化的先锋实践为行业提供了更多的参考和启示。


作者/冉然


8月25日,中国证券监督管理委员会公告,已按法定程序同意孩子王儿童用品股份有限公司创业板首次公开发行股票注册,公司及其承销商将与深圳证券交易所协商确定发行日程,并刊登招股文件。作为母婴行业龙头企业,孩子王在“对”的赛道上深耕十余年,保持着高速增长与持续进击,孩子王的成功上市是必然,更是水到渠成。


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三胎政策利好加持

颠覆者孩子王加速引领行业发展


人口问题和母婴行业发展息息相关,近两年随着新生儿出生率的持续走低,市场上唱衰母婴行业的说辞开始此起彼伏。不可否认,人口红利消退、市场总量萎缩使得母婴行业进入存量挖掘阶段,然而存量挖掘的困境之下不乏新机,二胎政策的放开衍生出了一系列二胎家庭消费,妈妈悦己需求、中大童市场也存在巨大增量可挖,正如孩子王联合创始人兼CEO徐伟宏所言,“垂直领域的终局是单客经济。”深耕垂直人群,母婴行业仍旧大有可为。


此外,5月31日三胎政策的正式放开无疑是在母婴行业掀起了一波巨浪,长期来看,三胎政策的出台对母婴赛道当然是利好,这一点从2016年二胎政策放开,2017年新生儿中二孩占比高达51.2%的显著成效上足以窥见。如今当三孩政策上升到国家战略层面,力度之大和决心之强都足以可见,更有税收、住房、医疗、教育等一系列相关配套措施的加持。


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根据中信证券预测,三孩生育的堆积效应可使新出生人数短期提升10%-15%,政策落地可能会给母婴产业带来新一波的生育红利,同时,也有投资行业数据称,有八条主线的概念股有望受益于新增新生儿消费需求,分别是母婴医疗、儿童用药、奶粉业、母婴生活用品、玩具行业、婴幼儿教育、儿童服饰、MPV汽车。


聚焦在孩子王所在的母婴服务行业,正是进入了新的发展快车道,不仅有国家政策红利的加持,还有市场力量的推动及自我的变革与创新,左手母婴童商品精准服务,右手孕产成长增值服务,孩子王做的是面向孕、婴、童垂直人群提供全方位亲子家庭生活的深度满足。


当然并不是所有做母婴零售生意的玩家都叫孩子王,其成功的商业模式也并非谁人都能复制。于零售行业而言,优化效率、深挖潜力是一场颠覆其生产方式的革命,在这一过程中,孩子王扮演着舵手的角色,不断以创新的思路和玩法颠覆着整个母婴行业。首先,孩子王将自己定义为经营顾客资产的大数据公司,而并非是单纯的母婴零售商,这在一定程度上颠覆了传统母婴店的生意逻辑和商业模式,例如,自成立之初孩子王就创新性地深耕大店模式,门店选址于高人气的一、二线城市中心大型shopping mall,单店最大面积达7000㎡;二是,不同于传统母婴店的单一零售模式,孩子王为消费者提供了“商品+社交+服务”一站式解决方案。一方面,依托独特的商业场景优势,打造了儿童线下互动超级社区,全国每年累计举办数十万场活动,以满足亲子家庭社交互动需求;另一方面,孩子王还增设了15大商品专用区以构建全渠道体验场景,并建立了育儿服务中心、游乐服务中心、成长服务中心等五大服务中心致力于宝宝全方位成长满足。正如孩子王副总裁何辉早前在2020母婴生态大会上对母婴实体店价值的阐述,“母婴实体店是用户体验中心、用户服务中心及用户安全中心,同时还具备购买商品的功能。”



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此外,高级行业分析师宋亮曾在樱桃学院实战的大课上表示,“未来母婴行业70%的增长将来自于母婴服务行业,而非单纯的零售实体产业,母婴渠道必须实现以专业化为前提的服务化,以服务化为基础的专业化。”孩子王身体力行,首创行业育儿顾问式服务以及重度会员的单客经济模式,在个性化专业育儿服务、本地化孕产成长服务、多元化互动社交服务、差异化商品服务等基础上,通过数字化赋能和深度服务为自己赢得了更多的市场话语权。


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不得不承认,国家释放出来的政策红利和需求变化产生的市场红利无疑是让孩子王站在风口,而其十余年在行业的深耕与蓄势,更是孩子王接下来乘风起势的底气所在。


以数字化打通升级新路径

共建母婴新生态


新消费下的人货场正在加速迭代与重构,各种翻天巨变汹涌而来,这其中,数字化已经成为零售行业长久生存和利润增长的关键动能,转型数字化是十分必要且紧迫的。作为一家数据驱动的基于用户关系经营的创新型亲子家庭服务商,孩子王自成立之初就明确将数字化融入到企业的发展战略中,可谓是数字化践行的先锋。


确实,纵观孩子王的发展路径,数字化已经融于其血液,并落到实处,基于用户、员工、商品、服务、管理等的全渠道数字化经营正在重构母婴零售,改写着以往零售生意的游戏规则,并加速了线上线下的博弈和融合。从用户数字化来看,孩子王通过全渠道数据积累以及数字化工具的赋能管理会员信息,为用户做好类型标签,实现与用户的同纬度链接;从服务数字化来看,孩子王以线下近500家大型数字化门店为起点,积极构建包括APP、小程序、扫码购、微信公众号及社群等线上C端产品矩阵,完成了线上线下高度融合的全渠道布局,使得用户可以在任何时间和任一地点都能享受到孩子王的优质服务。在这之外,孩子王全国物流仓数超20个,拥有着母婴行业第一全场景物流网络布局,而这更是高度数字化下的产物。


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经过多年的蓄势,孩子王的数字化建设和能力保持着持续领先的优势地位,数据显示,孩子王APP位列TrustData大数据移动互联网全行业排行榜母婴电商类第一名,孩子王小程序在2020年成功获得阿拉丁第四届小程序“神灯奖”年度最佳品牌企业小程序。


正如孩子王副总裁何辉在母婴行业观察主办的2021第七届全球母婴大会上所说,“在过去的5、6年,孩子王一直在企业数字化上不断迭代,而未来的数字化企业,它一定是一个从渠道变成平台,最终变成一个生态的过程。”当企业深耕多年发展到一个新阶段,孩子王开始以生态化布局未来,既可以满足更多C端用户全生命周期的服务需求,也可以将孩子王的数字化能力向外开放并赋能给更多企业,让异业服务机构等供应商在孩子王的生态里和用户实现精准连接,共同提供更加优质、多元的商品和服务。


行业变革风起云涌,剧变市场中的玩家,要么是颠覆者,要么被颠覆,显然,孩子王成为了前者。从数字化的深刻践行到生态化的积极构建,孩子王始终以“让每个童年更美好”为使命在引领行业发展,作为行业领头羊,孩子王上市一小步,或是母婴童行业发展一大步,在过去的十余年里,我们已经看到了一个主动求变、担当作为,在中国母婴服务赛道加速跑起来的头部企业的姿态。


文章来源:母婴行业观察




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