24

周四

201910

>

 快讯

  • 儿童健康零食品牌“果蔬天团”获千万级人民币天使轮融资

    10月21日消息,儿童健康零食品牌“果蔬天团”近期已连续完成两轮千万级人民币天使轮融资,由险峰长青和资深业内人士投资。本轮融资将主要用于产品研发、渠道拓展和消费者体验提升。


    13小时前
  • 婴幼儿辅零食品牌“爷爷的农场”官宣刘涛为品牌代言人

    10月20日,知名婴幼儿辅食零食高端品牌—爷爷的农场重磅官宣,实力派演员、气质女神、精致妈妈刘涛成为其首位品牌代言人,高端婴幼儿食品品牌与明星辣妈的强强联合,将携手引领一波“吃好一点、健康多一点”的婴幼儿健康饮食新风潮。

    13小时前
  • 光明乳业:拟6.12亿元收购小西牛公司60%股权

    光明乳业发布公告称,拟以6.12亿元的价格收购青海小西牛生物乳业股份有限公司60%的股权。本次收购完成后有利于完善公司在西部的奶源布局、产能布局、市场布局,有利于公司提升优质奶源自给能力,提高产能,进一步扩大规模。(36氪)

    13小时前
  • 雀巢前三季总销售额超4379亿元 ,婴儿营养品出现负增长

    今天下午,雀巢最新发布了2021年前9个月的业绩。前三季度雀巢总销售额增长了2.2%,达到633亿瑞士法郎(约合人民币4379亿元,去年同期为619亿瑞士法郎)。受疫情下全球出生率下降和中国销售额下降的影响,婴儿营养品出现负增长。第三季度,婴儿营养品在中国以外地区呈正增长。

    1天前
  • 雅培营养品三季度业绩揭晓

    10月20日,雅培发布三季报。第三季度,全球营养品销售额增长了9.6%,有机增长8.9%。其中,全球儿科营养品销售额增长了9.4%,有机增长 8.6%。(公司发布)

    1天前

 母婴行业观察

H&M在华销售额暴跌至少40% 中国已经掉出其十大市场名单

产业

小六

阅读数: 758

( 0 )

( 0 )

( 0 )

2021-10-11 09:44

导读:当地时间9月30日,瑞典H&M集团发布了2021年第三季度财报,财报显示,中国掉出H&M十大市场名单,在华收入情况未具体公布。有资料分析,2020年第三季度,中国作为H&M第四大市场,销售额达到25.5亿瑞典克朗,而今年第三季度,排名第十市场的西班牙,销售额为15.5亿瑞典克朗,“中国掉出H&M十大市场”也同时意味着,该集团在华销售额至少暴跌约40%。


这份成绩单并没有出乎很多人意料。


国有品牌开始高歌

H&M并非不可替代


3月“新疆棉”事件,国人开始自发抵制H&M。该集团曾表示,致力于重新赢得中国客户和合作伙伴的信任,并且对中国的承诺依然坚定。


20211011094709.png


然而,负消息又开始“满天飞”:“1月,H&M存在“对商品或者服务作虚假或者引人误解的宣传的”违法行为”、“2月,H&M以不合格产品冒充合格产品并销售”、“5月,快时尚品牌H&M因为产品“未标明产品成分”被罚”、“8月,快时尚品牌H&M又因“产品以次充好被罚 ”登上热搜”……由中国质量新闻网的不完全统计发现,近五年来H&M因产品质量问题于中国被罚款已然不是第一次。


此时的国内风向,鸿星尔克品牌担当激起网友维护,东京奥运的举办又让安踏等运动服饰广受青睐……新消费群体追求价值观契合、个性契合、时尚契合、科技契合等属性,而国内品牌包括森马、李宁、安踏等在颜值、担当、科技及国际市场上的影响力都在进一步提升,“国潮”已成为驱动引擎之一。


两相对比下,价值观不同、产品质量还频频出现问题的H&M并不是“不可替代”。


H&M在华业绩下滑背后

快时尚前景存忧


就H&M今年第一、二、三季度表现来说,中国市场在该集团排名从第三掉至第六直至十名开外,国内市场经营不理想已是事实。


首先是电商平台的锐减。现在通过淘宝、京东、天猫、唯品会等传统平台均已无法搜索到H&M相关信息。童装观察发现H&M在微信公众号“H&M官方”上创建有自己的商品选购栏目,其中包括“男士”、“女士”、“童装”、“少女”等板块。但当传统电商不再接纳H&M入驻,仅靠私域经营维持现状确实举步维艰。


20211011094913.png

来源:淘宝、京东搜索H&M截图


其次是线下实体门店的关闭。实体店是H&M创收主要来源之一,而根据该集团第二季度财报,其当时已关闭了在中国的十家门店。直至现在,童装观察实际注意到,在经营的H&M门店前依旧是“门可罗雀”,不得不采用价格促销等方式引流。


双向经营受阻让该集团经营陷入困境,但这其实并不是H&M一家面临的危机。


今年,Zara母公司Inditex关闭旗下Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三个品牌在中国的所有实体门店;3月,Gap正在考虑出售中国业务在内的潜在选项,调整中国市场的经营;Urban Outfitters天猫旗舰店8月底发布闭店声明,而距离这个品牌进入中国市场仅有五年时间……


一直以来,快时尚通过“微季节”迭代、降价、“满减促销”、压缩成本等方式获得收益。前不久的“拉闸断电”着实慌了很多人,我国资源越来越讲究高效和环保利用,同时“碳中和”目标也是未来趋势。


而如今的消费评论里,H&M质量差,优衣库也就基础款好点……与其它品牌相比,快时尚没有便宜多少,造成的污染问题却很严重,质量与做工上的参差也遭遇吐槽不断。消费者在变得理性,花合理的价钱购买耐穿不过时的衣物显得越发重要,再结合疫情当下,消费欲望得不到提升,不得不说,快时尚的处境正慢慢变得严峻。


H&M换马甲 优衣库下沉扩张

快时尚的策略能起效吗


9月30日,H&M在北京与上海的高档购物区都分别开设了Arket与& Other Stories中国首店,以不同于H&M的名称继续在中国的运行,但其内核仍然为H&M。不少网友表示“即使穿上马甲,该认得的还会认得”……而伴随新店的低调开业,究竟是H&M的这招“金蝉脱壳”计策用得好还是消费者的强硬态度占据上风,仍有待后续的发展。


与此同时,竞争对手之一优衣库也在加快自己在中国市场的扩张,以每年80-100家的开店速度向三四线下沉市场发起突围;C&A开始了和南极电商的合作,成立合资公司开始各方面的基础搭建;Zara加速整合电商渠道,其母公司inditex拟投资27亿欧元用于线上渠道发展和整合电商平台……


当下我国的消费形势如何呢?渠道、互联网、物流、仓储等不断发展同时,用户的消费认知也在快速完善,我们说这是一个“用户为王”的时代;此外,面对国内制造水平不断提升,特步、森马等国有品牌都在积极谋求科技与环保上的创新优势,我们说更高科技、更绿色环保的品牌才能在大趋势下长久地走下去。基于此,这些快时尚品牌在中国的策略能取得有效成果吗?未可知,但不尊重本土消费者、不在产品上下功夫、试图依靠“换汤不换药”方式维持经营的办法始终走不长远。


文章来源:母婴行业观察




版权声明:转载母婴行业观察的原创文章,需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手(微信号:zhangxiaoxian1015)。违规转载法律必究。


扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

H&M

分享至

参与评论

登录后才可以留言!

本栏目文字内容归myguancha.com所有,任何单位及个人未经许可,不得擅自转载使用。

Copyright © 母婴行业观察 |  京ICP备12043030号-6