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周四

201910

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 快讯

  • 儿童健康零食品牌“果蔬天团”获千万级人民币天使轮融资

    10月21日消息,儿童健康零食品牌“果蔬天团”近期已连续完成两轮千万级人民币天使轮融资,由险峰长青和资深业内人士投资。本轮融资将主要用于产品研发、渠道拓展和消费者体验提升。


    13小时前
  • 婴幼儿辅零食品牌“爷爷的农场”官宣刘涛为品牌代言人

    10月20日,知名婴幼儿辅食零食高端品牌—爷爷的农场重磅官宣,实力派演员、气质女神、精致妈妈刘涛成为其首位品牌代言人,高端婴幼儿食品品牌与明星辣妈的强强联合,将携手引领一波“吃好一点、健康多一点”的婴幼儿健康饮食新风潮。

    13小时前
  • 光明乳业:拟6.12亿元收购小西牛公司60%股权

    光明乳业发布公告称,拟以6.12亿元的价格收购青海小西牛生物乳业股份有限公司60%的股权。本次收购完成后有利于完善公司在西部的奶源布局、产能布局、市场布局,有利于公司提升优质奶源自给能力,提高产能,进一步扩大规模。(36氪)

    13小时前
  • 雀巢前三季总销售额超4379亿元 ,婴儿营养品出现负增长

    今天下午,雀巢最新发布了2021年前9个月的业绩。前三季度雀巢总销售额增长了2.2%,达到633亿瑞士法郎(约合人民币4379亿元,去年同期为619亿瑞士法郎)。受疫情下全球出生率下降和中国销售额下降的影响,婴儿营养品出现负增长。第三季度,婴儿营养品在中国以外地区呈正增长。

    1天前
  • 雅培营养品三季度业绩揭晓

    10月20日,雅培发布三季报。第三季度,全球营养品销售额增长了9.6%,有机增长8.9%。其中,全球儿科营养品销售额增长了9.4%,有机增长 8.6%。(公司发布)

    1天前

 母婴行业观察

新消费下半场 真实育儿怎么做?

产业

小五

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2021-10-14 09:11

导读:“新消费是未来5到10年最确定的机会。”过去一年,这句话在创投圈广为流传。


由新人群、新流量以及新渠道三浪叠加共同推起的“新消费浪潮”还在继续!依托数据驱动和用户驱动的互联网思维,基于颜值、差异化、新人群、新事物、新场景……母婴赛道消费新物种不断崛起,更多细分赛道的机会被挖掘,从品质到设计到品牌需要提供更多的情绪价值、社交谈资、极致性价比。


昨天,一站式新生代亲子生活新消费平台kiddol全新上线。据了解,kiddol平台由升华集团旗下上市公司升华兰德全力打造,从育儿的真实需求出发,聚焦3-12岁中大童市场,以移动互联网、云计算、大数据、人工智能等数智技术为依托,在科技+内容+社交+供应链四轮驱动下,聚合全球精选好物,为育儿提供真实有效的解决方案。


存量时代,细分即增长


随着我国近几年新生儿出生率的持续下滑,消费对象的减少,各种红利的消失,市场逐渐进度存量竞争时代。另一方面,随着美好生活中大众“美商”的提升,消费者的需求越来越细分,从大赛道中,找到小而美的细分需求、差异化竞争、精细化运营,成为品牌与平台增长的新路径。


“在今天,一个人可以拥有多重面具、多重人格。个性、独立、佛系、小丧、懒宅……年轻人的情绪和需求,借由新渠道、新品牌,得以更大程度曝光和重视。”kiddol创始人张延说,kiddol是一个重视新生代父母个性和情绪表达的地方。


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以用户真实的育儿需求出发,Kiddol坚持“小而美,广而精”的选品理念,个性有趣的视觉设计,打破单一爆款模式,打造多维品牌品类矩阵,以极具个性和趣味的新消费产品,承载新生代精致妈妈的个性化的育儿需求。


关于成立的初衷,张延说:“其实很简单,就是一个妈妈想让孩子更快乐的成长,想让孩子看到更多认知以外的美好世界”。Kiddol与市场上形形色色的电商平台完全不同,它不再是毫无温度的营销和卖货机器,Kiddol从选品试样到视觉呈现到推荐种草,都以“真实的爱”为理念,带来真正精准化的精致育儿指南。解决中国两亿多3-12岁孩童家庭面临的选择焦虑,享受到轻松养娃,快乐成长的幸福感。


后内容时代,社交即信任


《哈佛商业评论》曾经指出:在商业语境中,内容涵盖了与消费者相关的所有产品和服务:它可以是一款游戏、一个话题、一个综艺、一场直播,包括消费者沉淀下来的体验和感受。对企业而言,内容已经成为产品、服务之外的“第三种沟通要素”。作为沟通要素,内容的形态变得模糊。在特定的场景下,用户的交流、表达也是品牌价值的一种内容载体。


社交无疑是互联网最有价值的领域之一,不管是给市场还是投资人,它带来的想象空间都极大。事实上,所有的互联网公司,都有一个社交梦,不管是阿里巴巴、字节跳动,还是微博、百度,都试图发力社交……


“在传统电商的时代里,货架电商较多,强调的主要是货,提升毛利,不停地获取流量。”Kiddol品牌主理人辛伟超表示,新消费下半场,Kiddol靠内容和社交来驱动,内容代表愿意停留在这里的时长,而社交代表了信任。


在Kiddol APP里,舍弃传统电商海景房等货架式的流量入口,从亲子生活的真实需求出发,通过充满童趣的视觉设计和趣味化的育儿方案,为购物实现吃、穿、住、行的真实场景化,满足新生代父母在健康饮食、潮流穿搭、生活家居、学习玩乐四个方面的需求,打造3-12岁孩子的至美生活,用五彩斑斓装扮童年模样。


去流量化、颜值即正义、内容即王道、社交即信任……是kiddol在新消费时代里新的信条。未来,Kiddol将打造一个符合新生代消费者需求的平台,让育儿更真实。种草一种人生,让生活更有范儿,营造一个生态,让社交更美好。


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