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周四

201910

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 快讯

  • 郑州打掉一假奶粉犯罪团伙 涉案金额超500万元

    5月24日,郑州市市场监管局执法稽查支队根据群众举报线索,联合郑州市公安局食药支队,对位于郑州南郊某万货城周边的生产销售假冒植脂末、奶粉等食品黑窝点进行集中专项查处,打掉一长期生产销售假奶粉、假食品添加剂的犯罪团伙。据了解,此次专项行动,共查获线下制假和销售黑窝点10个,查封涉案生产设备、包材、假冒食品多批,估算涉案金额超500万元,公安机关现场控制涉案人员36人。根据现场查获并提取对应线上店铺账号数据显示,这些黑窝点都藏于城乡结合部的城中村,采用假冒注册商标标识等形式,生产假奶粉、假食品添加剂,然后利用网络平台进行销售。(正观新闻)

    1天前
  • 贝因美有机A2上市

    5月25日,在贝因美的新品上市云发布会上,爱加有机A2奶源奶粉重磅亮相。贝因美相关负责人表示,此次新品发布的意义,不仅在于宣告以超高端有机奶源产品完善了爱加品牌产品线,更在于贝因美持续向市场提供具备差异化特色且有利润的产品,并以数智内码技术开启闭环营销时代,显示了贝因美寻求与渠道经销商共同良性发展的决心。

    1天前
  • 2021年河南人口发展报告公布:出生人口连年下降,人口老龄化继续加深

    5月24日,河南省统计局发布的2021年河南人口发展报告显示,2021年,河南省常住人口呈现总量减少、人口老龄化继续加深、婚姻状况保持稳定、城镇化率平稳增长增速放缓、人口素质不断提高等特征。

    2021年全省出生人口79.3万人,比2020年减少12.4万人,出生率为8.00‰,比2020年下降1.24个千分点,出生人口数连续五年下降。根据测算,今后一段时期河南省每年的出生人口数量会继续减少。

    2021年年末河南省常住人口中65岁及以上人口为1383.0万人,占常住人口的比重为13.99%。与2020年相比,65岁及以上老年人口比重上升0.50个百分点,增加42.0万人。

    2021年,河南省15岁及以上人口中有配偶人口的比例为70.12%,比2020年下降2.49个百分点;未婚人口占23.00%,比2020年上升2.98个百分点;离婚人口占1.53%,比2020年微升0.04个百分点;丧偶人口占5.34%,比2020年下降0.55个百分点。

    1天前
  • 飞鹤成功获批我国首个乳铁蛋白生产许可

    近日,飞鹤获批乳铁蛋白生产许可,标志着中国乳品行业第一条乳铁蛋白自动化生产线正式投产。2014,飞鹤开发了乳蛋白浓缩物和乳清分离蛋白加工工艺,解决了乳清基料国产化的关键技术问题;2015年,飞鹤完成了脱盐乳清生产技术研究及产业化,并成为此后近10年国内唯一一条正常运转的脱盐乳清生产线;如今,飞鹤再次完成行业内乳铁蛋白产业化“0”的突破,应用当前国内最先进的生产技术,建成了行业内第一条乳铁蛋白自动化生产线,实现了乳铁蛋白的提取和保护。更重要的是,这一生产线实现了技术链的国产化,解决了国内乳铁蛋白生产的成本问题。(公司发布)

    1天前
  • 恒天然发布第三季度业绩报告,税后利润为4.72亿新西兰元

    5月26日,恒天然公布2022/23奶季原奶收购预期价格并报告了其第三季度业绩的最新情况。2022/23奶季的原奶收购预期价格区间为每公斤乳固体8.25-9.75新西兰元,区间中位值为每公斤乳固体9.00新西兰元。业绩表现上,截至2022年4月30日的前九个月,恒天然的产品销量总体呈现下降的趋势。主要原因包括原奶收购量减少,以及这段时间发生的一些对需求端造成短期冲击的事件,如中国多地因疫情出现静态管理的情况、斯里兰卡经济危机以及俄乌冲突。集团调整后息税前总利润为8.25亿新西兰元,下降了1.34亿新西兰元。

    1天前

 母婴行业观察

蓝河独家冠名《点赞!达人秀》 亮出高端奶粉品牌新势能

产业

小六

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2021-10-25 09:19

导读:纵观当下的母婴市场,90、95后年轻一代成为生育大军的中坚力量,也是母婴消费市场的主力人群,他们个性张扬、追求自我,母婴消费在产品之外有了更多精神层面的诉求,无疑,谁能俘获新生代年轻妈妈,谁就掌握了母婴增量市场的关键。知易行难,对于专业化竞争激烈的奶粉市场更是如此。一方面,存量博弈之下,乳企进入高端细分市场比拼的新阶段,另一方面,通过品牌营销创新,与年轻家庭产生深度沟通和信任链接是企业重要发力点之一。


在这其中,蓝河作为高端奶粉市场的标杆品牌,不仅以差异化的产品创新开辟出珍稀绵羊奶新赛道,更是以营销创新持续引爆年轻圈层,收获新一代妈妈的忠诚信赖。10月21日,由蓝河绵羊奶粉总冠名,抖音、灿星、江苏卫视联合出品的《点赞!达人秀》启动发布会在江苏无锡举行,观察员邓紫棋、孟非、谢霆锋、伊能静悉数亮相。一个是高端奶粉市场的新品类翘楚,一个是全方位升级打造的经典IP,双方携手强势出击,必将实现强有力的“破圈”传播,辐射更多年轻家庭。


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点赞新一代中国达人

强强联合造就流行


达人秀,作为一个全球性IP,曾横扫全球71个国家,保持着“最成功的电视真人秀模式”的吉尼斯纪录,之所以能够自诞生之日起便享誉全球,并且播出十数年经久不衰,就是因为它不仅是一档综艺,更像是一粒种子,把奇迹、热爱埋进了每一个人心里。舞台上短短一分钟,却让人相信,梦想照进现实的那一刻,可能会发生在平淡无奇的每一天中。


如今放眼各行各业,年轻的力量正在被看见。也许只是一次简单的分享、一次偶然的哼唱、一份家常菜的食谱,越来越多的人被这些朴素真挚的时刻所吸引鼓舞。他们对热爱的坚持,便是成为达人的开始。


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今年,达人秀也迎来了全新出发。作为抖音下半年唯一的超级综艺,新一季《点赞!达人秀》,有众多抖音达人入局、有“才艺+人物+剧情”多舞台的沉浸式体验、有全新“抖综”跨屏互动模式,还有总冠名商蓝河特别设置的“妈妈专属赛道”成就了不起的梦想。当前国内的综艺节目层出不穷,但优质的综艺IP仍是价值洼地。对企业来说,通过品牌和综艺IP深度共创,并选择年轻人喜欢的社交平台实现精准传播,能够真正助力品牌在特定的营销周期内获得更多年轻用户的青睐,并沉淀为品牌资产。而这次《点赞!达人秀》全面升级,搭载着抖音这个六亿+受众的超级流量平台,通过“抖综”这一全新的跨屏互动模式,将进一步拓宽蓝河与用户的沟通边界。新一代高端奶粉代表蓝河,与新一代头部短视频平台、新一代国民综艺的强强联合,必将放大品牌冠名势能,进一步强化蓝河在年轻群体中的心智影响力。


服务新一代用户

携手创造美好生活


“最大的绵羊奶粉品牌蓝河绵羊奶粉和中国最大的短视频平台抖音,这是一次强强联手的‘大合作’,为用户提供美好内容,同时创造更多美好体验。”现场,抖音商业化(巨量引擎)内容消费生态负责人梁有为分享道。


在新一代达人里,有一个特殊的群体格外瞩目——新一代父母。总是藏在屏幕后的他们,承担着多面的社会角色,却依然积极向上、热爱生活。他们正是抖音与蓝河宣布开展进一步深度合作的纽带。


作为仅占全球奶产量1%的珍稀品类,对比牛奶,绵羊奶拥有8倍天然乳铁蛋白、1.5倍天然乳钙。更多天然营养、更好消化吸收的优势,走入更多妈妈们的视野。蓝河开辟绵羊奶粉新赛道,真正让“新一代高端奶粉”成为妈妈们首选的新品类。


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在抖音生态里,身怀绝技想法新潮的妈妈们用特有的方式表达热爱——或是分享带娃日常,或是对话育儿达人,或是选购婴幼儿产品,妈妈与宝宝的一点一滴都记录在了抖音上,演绎着“新一代美好生活”的本真。


不论是蓝河还是抖音,一直以来,都是“美好生活”的倡导者。而二者的联手,也将为消费者和行业带来更多想象空间。


以《点赞!达人秀》为原点,抖音将通过IP内容原生化、生意运维体系化、人群运营科学化三个方向,为蓝河搭建一个创新、优质、高效的“品效销”平台生态,打造链路完整的品牌增长计划。


同时依托于抖音的数据资产及能力,有效赋能蓝河品牌营销全链路。借助云图2.0平台,对母婴品牌人群进行精准分层,以新的玩法和优质内容拓宽沟通边界,让品牌更懂消费者,让消费者也能更懂品牌和产品。


不论是更大的流量池,更精准的内容场景,还是更深度的运营,究其本质,都是在深层传递更营养的高端绵羊奶粉产品、更新潮的育儿理念和服务体验。而蓝河与抖音多维度合作的意义远不止于此——这种企业、渠道和用户多方共赢的业态新模式,将为行业提供玩法和思路上的新可能。


的确,加速变化的媒介时代让品牌重新审视与消费者的沟通和互动方式,同时在渠道布局上也需要适应新的变化,解决品牌沟通到有效转化的营销链路优化变得更为重要。


蓝河牵手抖音,据悉,这是一次长期的合作,既有“短视频内容+长综艺的联动”,也有“内容IP与生意增长闭环的打通”,更重要的是蓝河将从线上打通消费者,借助更优质的内容和更丰富的场景,建立更强的品牌认知,为渠道和线下门店带来更多的流量和更强势的生意增长推力。


这是一个多方共赢举措,为合作伙伴带来更精准的流量扶持,满足消费者不断迭代的需求,同时也让中国新生代的好产品、好品牌得到品牌建设和营销增长双价值的实现。


新一代高端奶粉

传递新一代中国力量


热爱给予了新一代达人站在镜头前的勇气,同样赋予了蓝河持续“破圈”的创新力。突破传统的营销套路,蓝河在品牌建设和品类教育上,始终以新一代妈妈为主轴,在情感链接中深化品牌价值,逐步占领消费者心智。在借助年轻妈妈喜爱的综艺推广沟通模式时,蓝河也更加注重挖掘品牌与节目之间契合的内核,找到年轻一代内心的“痛点、痒点、爽点”,真正与消费者走到一起。


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从《脱口秀大会3》的快乐魔法,《恰好是少年》的放肆朝气,《28岁的你》的勇敢无畏,到《点赞!达人秀》的热爱梦想,蓝河源源不断为新一代父母输送着精神“食粮”。2020年,张雨绮成为蓝河品牌代言人,与她背后每一位有新时代育儿想法、更高营养需求的新一代父母乘风破浪。


事实证明,蓝河对于新一代消费者与乳业的热爱没有被辜负。


国际权威市场调查机构欧睿认证“蓝河绵羊奶粉 全球销量领先”,蓝河绵羊奶粉得到了越来越多妈妈的选择,创造了属于自己的流行。


每一个平凡的热爱,也是全社会同呼吸、共命运的驱动力。当蓝河与抖音携手走向全国各地,把更好的产品、更新的理念、更美好的生活方式带给更多人时,当所有逐梦而行的普通人将发自内心的热爱汇聚在一起时,就是行走的中国力量,中国朝气。站在行业角度,以蓝河为代表的新一代高端奶粉,在打造更有穿透力的品牌声量的同时,其品牌力量也将加速革新消费新格局。


文章来源:母婴行业观察




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