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周四

201910

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 快讯

  • 君乐宝正式启动IPO,争取在2025年完成上市

    据石家庄日报2022年7月4日消息,君乐宝乳业集团副总裁仲岩在接受采访时表示:“我代表君乐宝15000名员工郑重表态:2025年君乐宝力争销售额达到500亿元,君乐宝奶粉成为全球婴幼儿奶粉领先品牌,君乐宝酸奶成为全国低温酸奶第一品牌,君乐宝鲜奶成为全国鲜奶品类第一。同时,我们已经正式启动IPO(首次公开募股)上市项目,争取在2025年完成上市,为石家庄现代食品产业发展、为经济总量过万亿作出新的更大贡献!”

    1小时前
  • 突发!“蜜芽”宣布停运APP

    7月1日,蜜芽官网发布消息称,公司将于2022年9月10日停止蜜芽APP服务。公告称,平台关闭前,消费者交易订单继续履行;APP关停后公司将对已收集的用户信息进行集中删除与注销个人账户,并停止搜集或使用消费者及入驻商家的信息和数据。

    1小时前
  • 荷兰一婴儿配方奶粉召回

    近日,生产山羊奶有机婴儿配方奶粉的Pure Goat Company公司正在召回其中一批产品,原因是罐中的粉末中可能含有勺子塑料。召回的产品是800克婴幼儿奶粉1,批号为L1257。生产日期为2021年9月14日,保质期为2023年9月14日。在安全警告中,该公司敦促不要使用该产品并将其退回公司进行调查。(荷兰时报)

    1小时前
  • 太子奶40%股权被司法拍卖

    据阿里拍卖平台信息,新华联控股有限公司持有的湖南太子奶集团生物科技有限责任公司(以下简称“太子奶集团”)40%股权,将于7月8日公开拍卖。作为太子奶集团持股60%的大股东,三元股份宣布放弃优先购买权且不参与本次拍卖。有分析认为,太子奶当前的经营状况及可用价值,对三元股份缺乏足够的吸引力,未来不排除被抛售的可能性。1997年,太子奶以8888万元夺得央视“广告标王”,在全国打响知名度。此后,太子奶发酵乳连续多年保持70%以上的市场份额。然而到了2008年,太子奶资金链断裂,2010年进入破产重整程序,2011年被三元股份、新华联收购后,常年处于亏损状态。第三方评估报告显示,太子奶集团目前生产线“跑冒滴漏严重”,无实质生产,设备停用,部分厂房出租,全线产品委托在外加工。公司无恢复生产计划,生产设备也将逐步处置。

    1小时前
  • 麦趣尔:公司生产的2批次纯牛奶不合格,不合格项目为丙二醇的相关报道内容属实

    麦趣尔回复关注函,经核查,公司生产的2批次纯牛奶不合格,不合格项目为丙二醇的相关报道内容属实。因“丙二醇”指标并不在GB25190-2010《食品安全国家标准灭菌乳》的必要检测指标范围内,因此,就上述两批次纯牛奶产品,公司并未进行相关指标检测。在上述媒体报道前,公司并不知悉上述情况。本公司纯牛奶业务约占整体营业收入约50%,此事项将对纯牛奶产品的生产与销售造成负面影响,进而可能影响公司第三季度和全年的经营业绩。

    1小时前

 母婴行业观察

李佳琦已停播4天 合作商家们618要“裸考”?

产业

小小刀

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2022-06-08 10:19

导读:在某博李佳琦超话发帖中,不少网友遵循:每日一问,今天直播吗?


据了解,6月3日晚,李佳琦直播间“零食节”突然毫无预兆地信号中断,无法进入。对于6月3日的直播中断,李佳琦在其微博账号@李佳琦Austin上发文称是后台技术故障。


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然而,时值618商家大促节点,截止到6月7日,直播界一哥李佳琦已经停播4天。同时,自6月3日之后,李佳琦实名认证微博也再无更新;此外,淘宝@李佳琦Austin账号中的直播回放,也仅显示截止到2022年6月2号。


对于李佳琦的停播,一些品牌商家显然变得更为急躁,一商家表示:现在618整体计划完全被打乱,目前还没有想到解决办法。据不完全统计,李佳琦直播间单个SKU基本在300万左右,按照目前的直播体量,一些商家很难找到平替主播。


针对此次事件,也有业内人士表示靴子还未落地,目前李佳琦淘宝、抖音等平台账号一切正常,继续直播只是时间问题。


小编询问企业微信李佳琦客服人员下一次什么时候开播,截止发稿前也尚未得到回复。


头部主播也带不动了?

    

对很多商家来说,这是一次特殊且挑战巨大的618大促节点。一方面在于在今年618期间,李佳琦成了直播带货场上唯一的超级头部,但对比去年双11已显疲态,流量下滑、GMV吃力。


据悉,5月26日是天猫618预售首日,李佳琦在经过4个半小时直播之后,于21:35分直播间场观破亿。最终,本次“天猫618”首场预售,李佳琦直播间以场观超过1.5亿结束。值得一提的是,预售首日,在“美妆节”上架商品链接250个,大部分都已在前半个月的直播里“露脸”,部分“买一送一”的品牌更是被反复推荐。


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除了直播界一哥李佳琦之外,当天同时间薇娅助播直播间“蜜蜂惊喜社”也开播了,当天场观为1400万,排名第二;烈儿宝贝直播间场观1000万,排名第三;雪梨助播直播间“香菇来了”场观达到800万,排名第四;陈洁kiki场观500万,排名第五。可见,从第二到第五名直播间场观数据来看距李佳琦非常之大,根本没有可比性。


不过相较过去两年,从李佳琦618的战绩来看,头部主播也逐渐失灵。据开菠萝财经根据本场直播上架的商品“到手价x月销量(链接均是李佳琦专属链接)”统计得到,今年李佳琦618首场预售GMV预估超41亿。这超过了去年618预售首日,但与去年双11首场预售的106.53亿相比,相差甚远。而在2021年618,李佳琦在预售首日拿下25.65亿GMV,2020年双11当天的GMV约为9亿。


一位童装从业者坦言,不少品牌跟随直播风口吃了一波红利,但目前与其说是头部主播正在失去话语权,不如说是618大促卖不动。因为消费者需求在发生变化,尤其是今年以来,疫情多点散发,在消费偏好上,用户回归理性,性价比、商家供应链等因素也成了影响了消费者下单决策因素。此外,新兴媒介渠道也逐渐为品牌声量主战场,如抖音快手来势汹汹,微信视频号磨刀在侧,吸引众多品牌纷纷加码。


不过,此次突发事件再次给行业提了醒,对于品牌而言,不要过度依赖头部主播,一旦受到不确定事件影响,大考之下,很有可能会裸考。


文章来源:母婴行业观察




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