快讯
3月29日，蒙牛乳业公布截至2022年12月31日的年度业绩公告。公告显示，2022年，蒙牛实现全年收入925.9亿元，同比增长5.1%，经营利润为54.2亿元，同比增长11.6%。其中，常温纯牛奶、高端品牌取得强劲增长，鲜奶、冰淇淋全面跑赢行业，低温、奶酪稳居赛道冠军持续领跑。
分业务具体来看，奶粉业务收入38.6亿元，主要包括来自雅士利及贝拉米业务的收入；液态奶收入增长2.3%至782.7亿元，特仑苏、蒙牛纯牛奶、每日鲜语鲜牛奶保持强劲增长；冰淇淋业务收入提高33.3%至56.5亿元；奶酪收入48.1亿元。
3月21日，宝宝树集团(01761)发布了2022年财报。财报显示，宝宝树全年营收3.15亿元，同比增加11.6%。截至2022年12月31日，宝宝树微信社群拥有约160万活跃用户，同比增长42.1%;宝宝树孕育APP的核心变现用户流量稳定在2160万，次日留存率保持在52.6%水平。在利润端，2022年核心经营利润为-3.65亿元，在去年遭遇疫情较大影响，以及C2M电商业务尚在投入培育期的情况下，实现了利润端的稳定，去年同口径下为-3.41亿元。
值得注意的是，公司重点突破业务，电商业务实现营收7695万元，同比增长222.2%，实现突破性增长，在2022年已打通了线上线下渠道(尤其是增长迅猛的宝宝树社群)，同时初步将传统电商转变为长期以自营为主的C2M电商。
近日，京东健康与雅培医学营养在北京亦庄京东总部举行了2023年度战略合作签约会议。双方重点探讨了2023年在特殊医学用途配方食品赛道，如何发挥双方资源优势，在用户运营、营销等方面，创新合作模式。（东方网）
上海市统计局微信公众号“上海统计”3月28日最新公布的2022年人口变动情况抽样调查数据结果显示，2022年上海常住人口为2475.89万人。其中户籍常住人口为1469.63万人，外来常住人口1006.26万人。
对比2021年，2022年上海市常住人口减少了近13.54万人，人口自然增长率降低、老龄化率升高和外来常住人口减少为主要原因。
在上海市民的生育意愿方面，数据显示，在“不打算生育（下一个孩子）的最主要原因”中，选择对“对现状满意”的占到41.8%，高居榜首。其次是“抚养成本高、经济负担重”的占比为28.5%。选择“年龄或身体原因”占比13%，位居第三。
据悉，阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇在阿里内网问答视频中回应如何理解“具备条件的业务集团，保有融资上市的可能性”。张勇说：“今天阿里巴巴作为一个整体上市的公司，有多样性的业务，纵观全球的大型的上市公司，有的体量比我们大，但业务如此多元多样、跨度那么大的，很少。从这个角度来讲，多样性的业务，与其放在一个锅里、一个上市载体里端出去，还不如到了市场接受的条件，就果断地让他们单独面对资本市场，成熟一个，上市一个。”（彭拜新闻）
母婴行业观察
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李佳琦已停播4天 合作商家们618要“裸考”？
导读：在某博李佳琦超话发帖中，不少网友遵循：每日一问，今天直播吗？
据了解，6月3日晚，李佳琦直播间“零食节”突然毫无预兆地信号中断，无法进入。对于6月3日的直播中断，李佳琦在其微博账号@李佳琦Austin上发文称是后台技术故障。
然而，时值618商家大促节点，截止到6月7日，直播界一哥李佳琦已经停播4天。同时，自6月3日之后，李佳琦实名认证微博也再无更新；此外，淘宝@李佳琦Austin账号中的直播回放，也仅显示截止到2022年6月2号。
对于李佳琦的停播，一些品牌商家显然变得更为急躁，一商家表示：现在618整体计划完全被打乱，目前还没有想到解决办法。据不完全统计，李佳琦直播间单个SKU基本在300万左右，按照目前的直播体量，一些商家很难找到平替主播。
针对此次事件，也有业内人士表示靴子还未落地，目前李佳琦淘宝、抖音等平台账号一切正常，继续直播只是时间问题。
小编询问企业微信李佳琦客服人员下一次什么时候开播，截止发稿前也尚未得到回复。
头部主播也带不动了？
对很多商家来说，这是一次特殊且挑战巨大的618大促节点。一方面在于在今年618期间，李佳琦成了直播带货场上唯一的超级头部，但对比去年双11已显疲态，流量下滑、GMV吃力。
据悉，5月26日是天猫618预售首日，李佳琦在经过4个半小时直播之后，于21:35分直播间场观破亿。最终，本次“天猫618”首场预售，李佳琦直播间以场观超过1.5亿结束。值得一提的是，预售首日，在“美妆节”上架商品链接250个，大部分都已在前半个月的直播里“露脸”，部分“买一送一”的品牌更是被反复推荐。
除了直播界一哥李佳琦之外，当天同时间薇娅助播直播间“蜜蜂惊喜社”也开播了，当天场观为1400万，排名第二；烈儿宝贝直播间场观1000万，排名第三；雪梨助播直播间“香菇来了”场观达到800万，排名第四；陈洁kiki场观500万，排名第五。可见，从第二到第五名直播间场观数据来看距李佳琦非常之大，根本没有可比性。
不过相较过去两年，从李佳琦618的战绩来看，头部主播也逐渐失灵。据开菠萝财经根据本场直播上架的商品“到手价x月销量（链接均是李佳琦专属链接)”统计得到，今年李佳琦618首场预售GMV预估超41亿。这超过了去年618预售首日，但与去年双11首场预售的106.53亿相比，相差甚远。而在2021年618，李佳琦在预售首日拿下25.65亿GMV，2020年双11当天的GMV约为9亿。
一位童装从业者坦言，不少品牌跟随直播风口吃了一波红利，但目前与其说是头部主播正在失去话语权，不如说是618大促卖不动。因为消费者需求在发生变化，尤其是今年以来，疫情多点散发，在消费偏好上，用户回归理性，性价比、商家供应链等因素也成了影响了消费者下单决策因素。此外，新兴媒介渠道也逐渐为品牌声量主战场，如抖音快手来势汹汹，微信视频号磨刀在侧，吸引众多品牌纷纷加码。
不过，此次突发事件再次给行业提了醒，对于品牌而言，不要过度依赖头部主播，一旦受到不确定事件影响，大考之下，很有可能会裸考。
文章来源：母婴行业观察
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