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周四

201910

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 快讯

  • 菲仕兰子公司成功培育杂交乳牛

    近日,菲仕兰尼日利亚子公司(FrieslandCampina WAMCO)宣布了在多个农场成功杂交出25头Girolando小牛,据称小牛为巴西Milking Gir与荷斯坦牛杂交而来,具有耐热性、抗蜱虫病和其他适合在热带国家生产的特点。(businessday)

    18小时前
  • 新巨丰并购纷美

    日前,无菌包装供应商新巨丰发布重大资产购买报告书草案,计划从JSH VentureHoldings Limited(JSH)手中收购纷美包装28.22%的股权,收购价约合8.64亿元人民币,溢价率约19.62%。新巨丰方面表示,“未来新巨丰希望通过本次交易加速包材、灌装机乃至整个无菌包装产业链的国产化,为两家公司的全体股东创造更大的价值,为中国乳业及非碳酸饮料行业的健康发展保驾护航。”

    18小时前
  • 拼多多一季度营收为376.4亿元

    日前,拼多多发布截至3月31日的2023年第一季度财报。财报显示,拼多多第一季度总营收为376.371亿元,与2022年同期的237.937亿元相比增长58%。其中,来自交易服务的营收为103.926亿元,与2022年同期的55.914亿元相比增长86%。拼多多一季度归属于拼多多普通股股东的净利润为81.010亿元,同比增长212%。(职业零售网)

    18小时前
  • 一季度新西兰乳制品对华出口占比三成

    5月23日,驻新西兰大使王小龙出席西部乳业乳铁蛋白车间动土仪式并致辞。他指出,伊利集团2013年以来相继收购新西兰大洋洲和威斯兰两家乳业公司,在新累计投资约15亿新元。新项目又将新增投资7000万新元、新增67吨产能。这项投资体现了中国企业对新西兰乳业的信心。据介绍,今年一季度,新西兰乳制品、肉类、木制品等初级产品对华出口占比高达30.1%、39.2%和62.2%。(中国驻新西兰大使馆)

    18小时前
  • 伊利引进西得乐灌装机推动创新发展

    近日,西得乐宣布,其多功能Aseptic Lab灌装机在伊利上海创新中心正式启用。该实验室生产线提供多种无气泡饮料和碳酸饮料无菌灌装工艺,而且还支持热灌装等其他类型的灌装工艺,为伊利在完善设计和产品开发上提供有效手段。(公司发布)

    18小时前

 母婴行业观察

抖音童装618终极战报!巴拉巴拉稳排第一,辰辰妈、悠悠童话加速爆发

产业

小小刀

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2022-06-21 15:40

导读:抖音电商正在成为众多服企探索新增长的渠道之一。有行业数据显示,在抖音电商中,服装是所有品类里GMV最高的,占比约36.8%。尤其是2022 上半年叠加疫情冲击,工厂停产,线下店被迫关闭,服饰行业生存艰难,商家亟需寻找新的突破口谋求生意的增长。


在这样的环境下,这一届618年中大促,越来越多童装品牌试水抖音电商,并迎来加速爆发。


巴拉巴拉稳排第一,辰辰妈、悠悠童话表现值得关注


从抖音6月1日-6月18日的榜单数据看,抖音618期间位居榜首的童装品牌与天猫平台相差不大,童装头部品牌巴拉巴拉依然名列前茅,销售额突破3500万元;其次TOP2-TOP5分别为辰辰妈、悠悠童话、史努比、安踏。


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在618期间,悠悠童话、史努比童装品牌销售额分别突破1900万。在我国数百个纺织服装产业集群中,因童装而家喻户晓的集群不在少数,众所周知的湖州织里、广州中山八、虎门(东莞)、杭州四季青、山东即墨等童装集群地,这些童装产区同样遍布童装批发市场,每年上亿件童装经批发商、买手、零售商之手散往全国各地。


据悉,悠悠童话童装位于湖州织里,依托产业集群优势从一开始就组建了自己的供应链团队、设计团队,投资了面料供应商和快递公司。同时,产品性价比高,物美价廉、款式新潮,并且品牌还以短视频展示+直播的形式进行种草,能够让消费者对产品有更直观感受,更易于带动产品的销售。


值得一提的是,大东既是悠悠童话童装的老板也是主播,对于供应链的打造,他曾表示,前期是重投入是非常烧钱的,短时间很难看到回报,但如果成功就是公司未来的核心竞争力。4月份,悠悠童话童装一周就累计‬带货销售‬额达767.4w,销售件数21.8w件。目前,悠悠童话账号360万粉丝。麦麦秋、DaNin嗒囜童装品牌则是背靠东莞虎门产业集群优势,悄然生长。


同时,全球知名卡通品牌史努比、迪士尼、巴布豆也在加速拥抱新渠道,其强大的品牌号召力备受消费者的关注。


此外,特步儿童也在发力抖音平台,在产品功能上也在不断推陈出新,推出各类考试专用鞋、潮流IP联名款,以此适配不同季节的服饰等,成功跻身抖音童装排行TOP10。


618童鞋前三:贵人鸟、阿迪达斯、安踏


再看一下618抖音童鞋榜单数据,排名前五的分别为贵人鸟、阿迪达斯、安踏、巴布豆家族、德尔惠,而常年雄踞天猫618童鞋TOP1宝座的耐克竟然未在前10,据悉,目前耐克在抖音平台仅有80+万粉丝,且并未单独开设耐克儿童商城,可见现阶段耐克还未重点发力抖音平台。


不过,为缓解库存积压压力,老对手阿迪达斯加大了618 折扣力度,目前阿迪达斯儿童官方旗舰店粉丝达127万。从销售额来看,阿迪达斯和安踏不相上下,专业童鞋基诺浦、小米步也受到消费者的关注。


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综合来看,在抖音平台上榜童装童鞋品牌大概分为两大类:一种是长期在消费者心目中占据品牌优势的,如巴拉巴拉、安踏、阿迪达斯等;另一种则是款式够新潮,更新够快,且具有极致的性价比,比如辰辰妈、悠悠童话等。不过,相较传统服务模式,直播对供应链、渠道和服务的要求更高,并且商家最终拼的还是产品的硬实力。


文章来源:母婴行业观察




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