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周四

201910

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 快讯

  • 君乐宝正式启动IPO,争取在2025年完成上市

    据石家庄日报2022年7月4日消息,君乐宝乳业集团副总裁仲岩在接受采访时表示:“我代表君乐宝15000名员工郑重表态:2025年君乐宝力争销售额达到500亿元,君乐宝奶粉成为全球婴幼儿奶粉领先品牌,君乐宝酸奶成为全国低温酸奶第一品牌,君乐宝鲜奶成为全国鲜奶品类第一。同时,我们已经正式启动IPO(首次公开募股)上市项目,争取在2025年完成上市,为石家庄现代食品产业发展、为经济总量过万亿作出新的更大贡献!”

    1小时前
  • 突发!“蜜芽”宣布停运APP

    7月1日,蜜芽官网发布消息称,公司将于2022年9月10日停止蜜芽APP服务。公告称,平台关闭前,消费者交易订单继续履行;APP关停后公司将对已收集的用户信息进行集中删除与注销个人账户,并停止搜集或使用消费者及入驻商家的信息和数据。

    1小时前
  • 荷兰一婴儿配方奶粉召回

    近日,生产山羊奶有机婴儿配方奶粉的Pure Goat Company公司正在召回其中一批产品,原因是罐中的粉末中可能含有勺子塑料。召回的产品是800克婴幼儿奶粉1,批号为L1257。生产日期为2021年9月14日,保质期为2023年9月14日。在安全警告中,该公司敦促不要使用该产品并将其退回公司进行调查。(荷兰时报)

    1小时前
  • 太子奶40%股权被司法拍卖

    据阿里拍卖平台信息,新华联控股有限公司持有的湖南太子奶集团生物科技有限责任公司(以下简称“太子奶集团”)40%股权,将于7月8日公开拍卖。作为太子奶集团持股60%的大股东,三元股份宣布放弃优先购买权且不参与本次拍卖。有分析认为,太子奶当前的经营状况及可用价值,对三元股份缺乏足够的吸引力,未来不排除被抛售的可能性。1997年,太子奶以8888万元夺得央视“广告标王”,在全国打响知名度。此后,太子奶发酵乳连续多年保持70%以上的市场份额。然而到了2008年,太子奶资金链断裂,2010年进入破产重整程序,2011年被三元股份、新华联收购后,常年处于亏损状态。第三方评估报告显示,太子奶集团目前生产线“跑冒滴漏严重”,无实质生产,设备停用,部分厂房出租,全线产品委托在外加工。公司无恢复生产计划,生产设备也将逐步处置。

    1小时前
  • 麦趣尔:公司生产的2批次纯牛奶不合格,不合格项目为丙二醇的相关报道内容属实

    麦趣尔回复关注函,经核查,公司生产的2批次纯牛奶不合格,不合格项目为丙二醇的相关报道内容属实。因“丙二醇”指标并不在GB25190-2010《食品安全国家标准灭菌乳》的必要检测指标范围内,因此,就上述两批次纯牛奶产品,公司并未进行相关指标检测。在上述媒体报道前,公司并不知悉上述情况。本公司纯牛奶业务约占整体营业收入约50%,此事项将对纯牛奶产品的生产与销售造成负面影响,进而可能影响公司第三季度和全年的经营业绩。

    1小时前

 母婴行业观察

扒一扒童装618终极榜单,哪些细分品牌在加速爆发?

产业

察察

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2022-06-23 10:19

导读:在疫情反复干扰影响下,今年“618”年中大促被寄予激活市场的厚望,也成为观察消费新需求和新趋势的重要窗口。对于服饰商家而言,618促销季虽不及双十一期间的巨量增长,但是仍是一个拉动新品爆品的关键节点。


截止6月20日,天猫618终局童装品牌TOP25、童鞋品牌TOP25榜单新鲜出炉,在这场不同寻常的购物节点,巴拉巴拉以稳居第一的战绩领跑童装行业,戴维贝拉稳居第二。


童鞋榜单依然是耐克、安踏、阿迪达斯三大巨头占据前三;相较长期霸榜的品牌之外,新锐儿童运动服饰品牌MOODY TIGER(虎动虎)、专业女童笛莎表现也各有千秋。以下为详细童装榜单:


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行业表现最佳:巴拉巴拉、安踏


服装作为消费高频且非标性产品,受不同的消费需求衍生出众多的细分市场。当然,服装细分行业受到品类属性差异的影响,竞争格局亦表现出明显差异。从童装行业发展来看,按照年龄段划分,有孕婴用品、幼儿、小童、中童和大童;按照功能划分,分内着服、打底服、外衣、棉服等;按照风格划分则有汉服、英伦风、淑女风、运动风、潮牌等。


从此次上榜品牌来看,一众品牌从成人线拓展到儿童线,占据更大的优势,代表品牌巴拉巴拉、安踏、优衣库、太平鸟。在整个市场中,巴拉巴拉算是为数不多做全类童装的企业之一,从服装、童鞋、配饰、内衣等品类进行了全覆盖。在产品布局上,旗下还包括迷你巴拉巴拉、梦多多、马卡乐等品牌。


在今年618,巴拉巴拉更是进行了全渠道发力,在传统电商平台,天猫618期间,巴拉巴拉线上销售额突破1.6亿元;京东618期间,巴拉巴拉成交额同比增长100%;抖音618巴拉巴拉依然名列前茅,销售额突破3500万元。


不过盯上童装赛道,并非森马一个。


排名TOP3的优衣库,凭借基础款打天下的同时,GU也涉足婴儿服装;一直走多品牌战略的安踏,通过布局安踏儿童、FILA KIDS和收购小笑牛(KingKow) ,覆盖了0至14岁的儿童服装市场;粗略统计,在天猫618期间,安踏儿童、FILA KIDS线上总营收破6700万;


快时尚品牌太平鸟旗下童装品牌minipeace更被视为重要的增长曲线,2021营收破12.7亿,同比增长29.53%;海澜之家以YeehoO英氏专注0-3岁婴幼儿生活必用品,定位高端,男生女生(0至16岁),定位高品质性价比,实现童装细分市场的布局。


无论是森马还是安踏,这些成熟服饰品牌,大多在行业浮沉多年,从供应链、产品研发、渠道拓展都累积了丰富的经验与资源,能够对市场需求做出迅速的响应,从而助力童装品牌迅速成长。


小而美:MOODY TIGER 、MQD值得期待


当家大业大的成人服饰品牌扩大童装布局时,新锐品牌如何才能在童装赛道突围?典型代表品牌——MOODY TIGER(虎动虎),从2018年,成立之初便瞄准了儿童运动服饰生意,被业内称为“童装界的lululemon”。


在产品方面,MOODY TIGER采用了独家设计适合儿童玩乐的科技面料,譬如专为夏季研发的Brizi面料轻薄速干、无感贴肤;Blockmax面料轻薄透气,并拥有超强的防晒能力。同时,MOODY TIGER切入的运动场景也愈发的细分化,包括新生代儿童冰雪运动、水上运动、户外骑行、高尔夫、瑜伽等多种运动场景及日常穿着需求。除此之外,moody tiger还将产品从儿童板块拓展到成人板块,推出多款家庭亲子装。


与此同时,作为淘系童装品牌笛莎,专注3-12岁女童细分市场,2015年开始尝试线下开店,进一步抢占市场占有率。值得一提的是,去年笛莎还投资3亿进行笛莎互联网智慧大厦投运;而MQD则以男童品类起家,历经12年发展,其品类已经从男童拓展至全童装品类,去年体量近10亿。


从中可以看到,入局童装赛道,企业需要从细分领域切入,提升品牌知名度和市场占有率的同时,也会形成差异化竞争优势,形成品牌忠诚度。


值得一提的是,此次618更是肩负了商家销售库存的压力,据京东数据显示,海澜之家、MQD、回力等品牌清仓商品售罄率超90%。


不过,疫情反复之下,影响也传导到消费层面,据北京市统计局的数据显示,5月零售额同比下降了约26%。在中国现已公布月度数据的省级行政区里,仅优于上海,上海零售额下滑37%。这也意味着,随着宏观经济疲软状态持续,消费者变得更加谨慎,对价格更加敏感,同时童装行业优胜劣汰将会加剧,进入愈发考验龙头企业库存管理能力。



文章来源:母婴行业观察




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